La nouvelle extension Chrome vous propose des alternatives éthiques pour acheter en ligne

Lorsque vous naviguez, DoneGood vous dira qu’il y a une meilleure option qui correspond à vos critères d’achat, collaborative, Made in France…

Une recherche Google pour « chemises pour hommes » donne une liste d’annonces et les résultats des marques les plus attendues.
Mais si vous installez une nouvelle extension Chrome appelé DoneGood, vous aurez également une suggestion moins habituelle: Tuckerman, une start-up qui fait des chemises en coton biologique dans une usine du Massachusetts, ou pour la France, vous cherchez un jean et sur le site de Levi’s un pop-up va s’ouvrir …

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Dans toute la recherche du consommateur, si une option plus durable ou éthique est disponible, l’extension recommandera automatiquement.

«Notre objectif primordial est toujours de faire aussi facile que possible, et de ne pas obliger les gens à passer plus de temps ou des efforts supplémentaires pour découvrir ces entreprises étonnantes», dit le CEO de DoneGood Cullen Schwarz.

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Schwarz et son co-fondateur Scott Jacobson, ont eu du mal à trouver des entreprises qu’ils voulaient les soutenir car les pratiques commerciales contredisent encore beaucoup ce type de démarche.

Ils ont commencé à imaginer un outil qui pourrait aider, ils ont rencontré des entreprises sociales qui expliquent le défi d’atteindre de nouveaux clients.
« Les entreprises à qui nous avons parlé ont dit que leur problème numéro 1 était d’amener les gens à les trouver en premier lieu », explique Schwarz.
« Ce sont généralement des entreprises de petite taille ou de taille moyenne et ils ne disposent pas d’énormes budgets marketing comme les marques d’entreprise mondiales et les magasins de grande surface. Les recherches sur Google et Amazon font apparaître les grandes enseignes en premier. »

La nouvelle extension tente de résoudre ce problème tout en rendant le processus simple pour les clients. Puisque les gens ont tendance à acheter sur Google, Amazon, et les grands sites de marque, voilà où l’extension offre à ses suggestions.

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DoneGood utilise des certifications indépendantes.
« Il y a toutes ces certifications, mais elles sont toutes disparates suivant les types d’entreprises et les types d’enjeux », dit-il.
« Nous avons donc commencé par examiner l’ensemble de ces certifications et à les rapprocher. »

Les entreprises sont également sélectionnées parce qu’ils font des produits de qualité supérieure. « Beaucoup de grandes entreprises cartonnent avec une tonne de choses, de faible qualité, pas chères et qui se décomposent rapidement », explique Schwarz.
« Les entreprises DoneGood propose des produits de haute qualité, uniques, qui sont réalisés pour durer. »

L’entreprise fait également une application qui permet de rechercher des clients pour les entreprises plus directement, en choisissant un produit et en sélectionnant des valeurs comme « équitable » ou « vert ».
DoneGood a piloté une première version de l’application à Boston alors que le démarrage a été incubé à l’Innovation Lab de Harvard.
L’extension et l’application ont été lancées à l’échelle nationale le 28 Novembre.

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