The Outline est-il le nouveau modèle de conception pour le journalisme de demain ?

L’équipe de conception derrière le nouveau site, Code et théorie, a expliqué ce qui rend son esthétique si différent.

The Outline est-il le site le plus laid du web en ce moment ? Peut-être, mais cela ne peut pas être une mauvaise chose.

Le site Web d’actus, mené par le co-fondateur de Josh Topolsky de The Verge a été lancé en Décembre, et vise à être une destination numérique pour le contenu d’abord. Le site de textes travaillés ressemble à un hybride d’un magazine imprimé et un blog Geocities. Il a été conçu pour en mettre plein les yeux avec une esthétique particulière, destiné à montrer aux lecteurs qu’il est différent de tout le reste des sites. Une icône de soucoupe volante repose sur le coin de chaque article. Il y a une ligne ondulée, animée sous chaque titre. Le contenu en surbrillance est entouré par des cliparts graphiques, et des ombres à gogo. Chaque page agresse les yeux avec des dizaines de couleurs et de polices. C’est un langage visuel purement numérique, dérivé de décennies de culture Internet.

screen-shot-2017-01-16-at-07-32-33

screen-shot-2017-01-16-at-07-34-43

screen-shot-2017-01-16-at-07-36-26

screen-shot-2017-01-16-at-07-34-30

The Outline est une nouvelle expérience des médias, et il ressemble à aucun autre site d’actus. Il est stratégiquement conçu pour utiliser ce site web esthétique flashy pour renforcer l’attention et la fidélité. Serait-ce la traduction d’une entreprise de médias en plein essor ?

En Août, Topolsky dit à Poynter que le site est destiné à un public restreint ; il voulait créer du contenu qui serait intéressant et attrayant et pas seulement des manivelles à messages sans fin dans l’espoir d’attirer les yeux. « Comment faites – vous des curieux, comment voulez-vous les engager ? »

Topolsky a embauché la firme de création numérique Code et théorie pour créer le site. Ils ont travaillé ensemble pendant des années – Code et théorie ont conçus The Verge et Engadget, et plus récemment ont redessiné Bloomberg Businessweek. Selon le co-fondateur de Code et théorie, Dan Gardner, tout a été obsessionnellement repompé pendant des années sur ce que l’avenir des médias aller ressembler. La question de base de Gardner et Topolsky : »comment vais-je montrer et identifier que The Outline n’est pas seulement un entonnoir aléatoire de contenus ? »

The Outline  y répond par sa conception, qui a fait le pari de ramener des lecteurs fidèles et de se différencier de ses concurrents. La conception de The Outline fait la différence avec les autres sites Web. « Les médias, les entreprises et même les entreprises de médias numériques comme le Huffington Post ou Vox Media … ou BuzzFeed [ont] appris à faire ce qu’ils font très bien, » dit-il, ce qui était « saisissant » c’était le trafic sur des histoires individuelles. » Ce qui a été perdu, dit-il, est « la différenciation entre cette narration. »

Cela commence avec le contenu lui-même, mais aussi la façon dont il est transporté à travers la conception. Gardner continue, « on pourrait presque faire un test en ce moment : prenez un site web aléatoire et les composantes d’une même histoire. Le format est presque exactement le même. » Les publics numériques attendent la même chose des sites Web, que ce soit le New York Times, BuzzFeed, ou Breitbart. Au lieu de cela, le duo a voulu raconter des histoires en une multitude de façons sur The Outline. « Vous pouvez voir une histoire en 15 à 20 mots, » dit-il. « Vous pouvez voir une histoire en un seul mot. » Ce qu’il veut c’est une façon pour l’équipe de penser à « la meilleure façon d’articuler » une histoire. The Outline a des histoires en textes, des histoires visuelles plus courtes, et certains projets audio aussi (l’ une des premières choses qu’il produisait était un podcast sur la série HBO « Westworld« ). Gardner dit The Outline veut employer des formes infinies de la narration unique, à l’avenir, y avec compris la vidéo.

Certains des éléments de conception du site me semblent du hasard, peut-être des astuces pour attirer les yeux des lecteurs. Pourquoi y-a-t-il une ligne ondulée ici ? Quel est le but d’une énorme boîte rouge en titre ? Est-ce qu’un agrégat de polices améliore vraiment une expérience ? L’idée, dit Gardner, est de cultiver le sens de ce que le site est, et il se distingue des autres. « Tout repose sur la façon dont nous pouvons créer un peu plus de plaisir sur ce qui est largement devenu la conception de l’interface utilisateur tout à fait banale », écrit Gardner dans un courriel. « Il contribue également à créer un ton cohérent avec le contenu. »

« La stratégie globale a pour but d’utiliser les étranges éléments pour vraiment créer de l’excitation, de l’ intrigue par l’inattendu » , écrit Gardner. L’interface contient d’innombrables clins d’ œil à l’Internet de Clippy jadis Microsoft, des extraterrestres, des étranges frontières de textes. « A une époque où l’on peut à peine voir la distinction d’un site à un autre », poursuit-il, « il était important pour nous de donner un look distinct pour se démarquer ».

Pour l’instant, la conception du site repose sur la thèse que si les gens aiment regarder un article intéressant ou même beau, ils peuvent s’engager différemment qu’ils ne le feraient avec une autre histoire d’actus sur un autre site.

C’est un grand pari – pas encore prouvé. Aujourd’hui, les médias numériques sont sous un microscope. Tout et rien sont étiquetés comme « fausses nouvelles » et le contenu régurgité semble suinter de chaque société de médias sur la Terre. Alors peut-être il y a une certaine crédibilité à l’idée qu’une organisation d’actus numériques peut d’abord faire un splash en laissant le public savoir par lui-meme qu’il a très certainement affaire à quelque chose qui n’est pas comme le reste, car il ne ressemble en rien au reste, même à mesure qu’il va évoluer dans l’avenir. « La seule constante sera le changement » , dit Gardner. Maintenant , nous devons juste attendre et voir ce changement que The Outline apportera.

Publicités

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.