La plus grande menace pour Snapchat est Instagram

À un certain moment cette semaine, Snap, la société mère de l’éphémère application de messagerie Snapchat, a prévu de déposer publiquement la paperasse pour devenir une entreprise publique.

Bien qu’il y ait beaucoup de choses que nous ne connaissons pas encore de snap, y compris des détails du modèle de publicité de l’entreprise, si elle constitue sur sa lancée avec un modèle d’affaires stable, à long terme, elle pourrait devenir une sérieuse préoccupation pour la concurrence. Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a tenté d’acheter Snapchat pour 3 milliards $ en 2013.

La plus grande menace Snap à son entreprise pourrait bien être le fait que Facebook, et par extension Instagram (une filiale Facebook), pourrait une nuit décider de copier toutes les nouvelles fonctionnalités de Snapchat, et les centaines de millions d’utilisateurs qui ne disposent pas d’un compte Snapchat seront en mesure d’utiliser ces fonctionnalités directement dans Facebook ou Instagram. Instagram a plus de 600 millions d’utilisateurs, et en Août, il a lancé « Stories » , une section qui imite complètement les stories de Snapchat. Depuis lors, 150 millions de stories quotidiennes sont publiées par les utilisateurs Instagram : soit le nombre d’utilisateurs amassés par Snapchat en 5 ans.
Voici quelques graphiques qui aident à expliquer ce que Snapchat est contre le géant qui est Facebook, et Instagram.

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Snapchat se distingue avec ses stickers pour l’usage de ses utilisateurs, conduisant la plupart d’entre eux à vérifier l’application tous les jours. Snapchat a quelques sections distinctes: le partage d’images et la messagerie privés, le partage d’images publiques dans sa section « Stories », et des news organisées en contenu de divertissement dans sa section « Découverte ». Dans quelques mois, Instagram aura réussi à reproduire les deux tiers de cette expérience, et il est tout à fait possible que si Facebook le voulait, il pourrait commencer à travailler avec des marques et des organes de presse pour apporter un contenu original à Instagram Stories, un peu comme il l’a fait avec les live video sur le propre site de Facebook. L' »adhésivité » de Snapchat a diminué au cours des derniers mois, selon SurveyMonkey, et cela pourrait continuer à diminuer encore si Instagram ajoute plus de raisons de continuer à utiliser l’application.

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Basé sur la façon dont les utilisateurs passent beaucoup de temps sur l’application chaque jour, l’influence de Facebook sur nos vies, au moins aux Etats-Unis, semble avoir diminué légèrement au cours des derniers mois, tandis que Instagram reste stable. Cela pourrait bien être parce qu’Instagram était déjà un réseau social très populaire pour le partage de contenus personnalisés et modifiés, des photos esthétiques du monde et de la vie des gens. Ses nouveaux ajouts façon Snapchat ont donné plus de raison aux utilisateur de traîner dans l’application.

Mais Snapchat a également tenté de rendre son application plus facile à utiliser, et de trouver un nouveau contenu: sa récente refonte comprenait une nouvelle barre de recherche qui permet aux utilisateurs de trouver de nouvelles personnes à suivre, et les conversations qu’ils ont déjà eues.

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Snapchat, Instagram et Facebook ont pas vraiment gagné ou perdu des visiteurs mensuels sur leurs applications respectives au cours des derniers mois, mais la troisième place du classement de Snapchat ne peut pas inspirer confiance aux investisseurs, étant donné que de nombreux consommateurs ont tendance à rester fidèles à des produits et des marques stables. Si les gens sont déjà satisfaits avec Facebook ou Instagram, et si ces services offrent un nouveau service qu’ils aiment, pourquoi prendraient-ils la peine de passer à une autre application même si c’est celle qui a inventé ce service ?

A l’inverse, les investisseurs peuvent savoir à quel marché peut encore s’adresser. Si Instagram, un réseau social d’image de partage, peut recueillir des millions d’autres utilisateurs par mois, pourquoi pas Snapchat ?

Il n’y a pas que de mauvaises nouvelles

Snapchat a un autre avantage sur ses concurrents: les utilisateurs sont plus jeunes. Si les investisseurs pensent à l’avenir sur le long terme avec Snap, il peut être réconfortant de savoir que la majorité de l’auditoire pourra mûrir avec l’application.

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Snapchat a aussi un autre avantage: les gens reviennent souvent dans l’application. Bien qu’ils puissent passer plus de temps sur Facebook ou Instagram, ils rouvrent Snapchat plus souvent qu’Instagram. Cela pourrait être un outil utile pour les annonceurs.

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