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Lego lance un réseau social pour les enfants trop jeunes pour Facebook

Lego lance un réseau social pour les enfants trop jeunes pour Facebook

« Nous savons que nous prenons un peu de risque », explique Rob Lowe, directeur principal de Lego Life.

JuniorMiniatureSaucepan? Nah.
ChefWonderfulJellyfish? Pas assez.
CommanderBaffledBlouse? Bingo.

Choisissez votre nom anonyme pour Lego Life, un nouveau réseau social construit par Lego. Et comme tout le reste sur le service, il a été soigneusement conçu pour faire rire une population de sept ans et les garder à l’abri du pire de l’Internet tout en les invitant, paradoxalement, à quitter leurs écrans pour aller jouer avec plus de briques Lego.

Lego life a été conçu pendant les trois dernières années. La plate-forme représente une nouvelle façon de penser la compagnie de jouets, qui fait 5,4 milliards $ par année grâce à une combinaison de ventes de jouets et des accords de licence avec des jeux vidéo et des films de studios. Lego a connu un succès multi-plateforme concurrencée par des entreprises comme Disney, mais il y a une chose sur laquelle il a échoué à plusieurs reprises: les plates-formes en ligne.

La plupart notoirement, Lego Universe lancée en 2010 en tant que jeu multijoueur ambitieux de Lego, permettant aux enfants de l’aventure et la construction de structures Lego en ligne via PC ou Mac. Minecraft lancera un an plus tard une meilleure conception, mais sans nom alternatif à la construction. Pourtant, d’ici 2012,  Lego Universe fermera ses propres serveurs, alors que deux ans plus tard Minecraft se vendra à Microsoft pour 2,5 milliards $. Aujourd’hui, Lego fait comme Minecraft .

« Lego Universe était quelque chose qui avait été re-perfectionné tant de fois, il était en retard. Il est évident que quand Minecraft est sorti, c’était une plate-forme beaucoup plus convaincante » , dit Rob Lowe, directeur principal de Lego Life, qui vient de la BBC et, avant cela, Nintendo. « La principale différence sur Lego life, c’est que nous avons été en mesure d’adopter une approche numérique native sur la façon dont nous l’avons lancé. Ce que nous lançons est limitrophe d’un produit viable minimal ».

Lego Life est une plate-forme de construction destinée à numériser ou remplacer l’expérience de briques physiques que Lego Universe proposait. C’est un réseau social visant les enfants de 7-12 ans, qui sont trop jeunes pour Snapchat, Instagram et Facebook : les enfants qui Lego sont invités à l davantage jouer avec de réelles briques Lego, pas seulement avec des blocs pixellisés.

« Il est évident que des plateformes comme Youtube sont énormes et c’est toujours la meilleure façon d’atteindre les enfants avec un contenu », dit Lowe. « Mais ce n’est pas exactement le meilleur endroit pour se détendre et commenter. C’est comme le Wild Wild West. Voilà pourquoi nous avons fait Lego Life. »

Lego Life est comme un hybride de Pinterest et d’Instagram, où les enfants peuvent poster des photos et des vidéos de choses qu’ils ont construites ou de jouer avec leurs minifigurines, où Lego Batman a le pouvoir d’influence de Kim Kardashian, où vous pouvez faire « comme » un post en appuyant sur l’icône de coeur, mais si vous choisissez autre chose l’application répond avec un pet. L’expérience à long terme est intrinsèquement construite comme un jeu. Plus vous publiez, plus vous débloquez des niveaux et des personnages.
Le reste de l’expérience est comme un réseau social. Tout post doit être strictement lié à Lego.
Et chaque contenu, photo, vidéo ou texte passe par un processus de filtrage en trois étapes pour assurer qu’il est approprié pour les enfants. Tout d’abord, une société tierce scanne les visages et le texte, tout en supprimant les mots assimilé comme contenu vulgaire.

« Je pense qu’il n’y a pas beaucoup d’entreprises axées sur le public des moins de 13 ans, parce que c’est difficile », dit Lowe. « Quand l’âge est au cœur de notre public, il faut tout faire en fonction de ce paramètre. Parce que je ne pense pas qu’il y ait beaucoup de motivation pour Snapchat de lancer une version moins de 13 ans, par exemple, ce qui est différent pour nous.  »

Pour rendre la communication plus sûr au niveau administration, Lego a développé son propre ensemble d’emoji qui peut être utilisé pour commenter, sans approbation. Pensez aux visages de bande dessinée Lego, des autocollants qui offrent l’expression simple d’un »Wow ». Tout est affaire de modération.

Quant à l’utilisation de l’application, il ne fait aucun doute que la combinaison de contenu suggéré, les groupes créés autour de hashtags, et les images sans fin du flux pourrait rendre addicts les fans de Lego, et les rendre obsessionnels, comme tout autre réseau social. Mais dans le but de respecter une certaine limitation du temps « perdu » devant l’écran, les recettes Lego sont construites à partir de la vente de briques plutôt que sur les réseaux sociaux. Lego tente d’amener les enfants à aller construire des Lego en relevant des « défis », et les inviter à reproduire une construction dans le monde réel et de le photographier.

« Nous savons que nous prenons un risque. Nous créons une application qui demande aux enfants de rester sur l’iPad pendant 20 minutes seulement. Mais nous pensons que la construction avec des briques Lego est amusant et agréable », dit Lowe. « Surtout quand vous donnez un enfant un support d’inspiration, quand vous combinez cela avec des récompenses, et un système de progression, le but est que cela devienne une expérience intéressante pour les enfants une autre façon d entrer dans le monde de Lego. » En outre, à l’avenir, Lowe dit que Lego Life peut servir de plaque tournante pour les autres produits Lego, en mode connecté aux applications. Le tout est de donner aux enfant le pouvoir de faire la même chose que les grands.

Lego Life c’est maintenant. Il est à télécharger sur iOS et Android gratuitement. Et vous le savez, les enfants âgés de plus de 13 peuvent encore s’inscrire.

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