Les start-ups beauté à suivre en 2017

Les dernières années ont vu une reprise dans le financement pour les start-up de la beauté, avec des rondes de financement en constante augmentation depuis 2012. En Septembre dernier, plusieurs nouvelles entreprises de beauté faisait déjà partie de plus de 74 cycles de financement en 2016, selon CB Insights, qui prédit que l’industrie était en voie d’atteindre 424 millions $ en financement au cours de 2016 soit un nombre record d’offres de financement.

Comme les investisseurs ont contribué à alimenter sa croissance, le secteur de la beauté est devenu plus personnel et accessible. D’une part, il y a l’esthétique épurée des entreprises les plus brillantes, qui offrent une gamme de base de beauté et de soins de première nécessité, de crème et de lait, qui prend sans tracas, l’approche des pigments pour des produits pour les yeux et les lèvres. Puis il y a les entreprises de démocratisation de la beauté et de la proposition de personnalisation pour les consommateurs qui souhaitent leur propre fond de teint ou de shampoing, plutôt que de compter sur les produits stockés par les marques grand public. Voici quelques-unes des start-up de beauté sur lesquelles garder un oeil sur cette année:

1. GLOSSIER

Lancé par la fondatrice de Into the Gloss, Emily Weiss, Glossier a fait ses débuts en 2014 comme une extension du blog qui a aussi inspiré son nom. Glossier a depuis amassé une légion de partisans, en grande partie des fidèles de Into the Gloss – et plus récemment, a ramassé 24 millions $ en financement de série B. La société prévoit d’utiliser cet argent pour introduire le transport maritime international et lancer de nouveaux produits que les fans réclament, comme un écran solaire et un hydratant.

MILK MAKE UP

Une entrée plus récente dans l’orbite de la jeune fille cool, MilkMakeup est une version plus colorée de Glossier. Lancé en Février 2016 par les esprits de l’agence créative Milk Studios, la ligne a une approche minimaliste semblable à son image de marque et de sa collection. Comme avec Glossier, les produits laitiers ne nécessitent pas de brosses d’application, mais ils sont beaucoup plus fluides et variés, notamment en termes de produits pour les yeux et les lèvres.

3. MEMEBOX

Avec 160 millions $ en financement total, la société coréenne de la boîte de beauté Memebox a dépassé même Ipsy, ce qui a conduit l’entreprise de fermé un tour de 60 millions $ de financement en Décembre. La start-up Y Combinator-backed propose exclusivement des produits de beauté coréens et a, en partie, capitalisé sur la montée de popularité de la K-beauté à l’étranger (bien que la Corée mène toujours les ventes Memebox). Memebox a commencé comme un service de boîte de beauté, mais la société s’est étendue en une boutique en ligne en plein essor et de briques et de mortier, avec des ventes annuelles de plus de 100 millions $.

4. SEED BEAUTE

Vous avez entendu parler d’au moins une des deux marques couvés par la société basée à Los Angeles Seed Beauty : marque culte de la beauté Colourpop et Kylie Cosmetics, la ligne éponyme a commencé avec la plus jeune membre du clan Kardashian-Jenner. Colourpop est apparu sur la scène en 2014 et a fait sa réputation en courtisant les blogueurs de beauté de premier plan et en sautant sur la tendance du rouge à lèvres liquide. Les prix bas de la marque ont certainement contribué, de 5 $ à 8 $, à la vitesse à laquelle Colourpop a réussi à multiplier les nouveaux produits pour les lèvres et les yeux.

Seed Beauty est née d’un laboratoire de fabrication familiale qui a créé des produits pour de grandes marques, ce qui explique pourquoi Colourpop peut concevoir et lancer de nouveaux produits en quelques jours seulement. Couplé avec le succès de Kylie Cosmetics, dont les nouveaux produits continuent à se vendre en quelques minutes, c’est à surveiller, d’autant plus que Seed Beauty prétend travailler sur les nouvelles marques .

5. MATCHCO

Bien qu’un certain nombre de marques ont élargi leurs gammes de maquillage au cours des dernières années, quelques-unes offrent une personnalisation complète en option. Entrez chez MatchCo, une start-up de beauté dont l’ application iPhone permet de numériser votre peau et créer une base spécifique à votre peau pour 49 $. Cela signifie que MatchCo, qui s’est lancé en Janvier l’année dernière, compose une teinte exclusivement pour vous, plutôt que correspondante à votre peau via une gamme existante de nuances. En Octobre dernier, l’app MatchCo avait été téléchargé plus de 100.000 fois, et le service a trouvé une base d’utilisateurs inattendue chez les femmes qui ont 40 ans et plus.

6. FONCTION OF BEAUTY

Fonction of beauty  est la personnalisation du shampooing face à MatchCopour le teint. Pour 32 $, les clients peuvent personnaliser des concoctions de 8 onces de shampooing qui ciblent les questions spécifiques des types de cheveux : pointes fourchues, frisottis, gras, secs, et sont basés sur les besoins individuels. Fonction of beauty a attiré 1,5 million $ dans sa ronde de fonds l’année dernière et a augmenté ses revenus de 50% de mois en mois pendant seulement les six premiers mois après le lancement. Finalement, l’entreprise veut automatiser entièrement le processus de formulation de shampooings, de l’idéation à la mise en bouteille.

7. STYLESEAT

Depuis son lancement en 2011, StyleSeat -un service de réservation OpenTable des rendez-vous de style, de beauté et de bien-être – a attiré plus de 10 millions d’utilisateurs et 400.000 professionnels de la beauté. L’an dernier, StyleSeat a acquis des salons et des réservations pour des spas sur sa plateforme BeautyBooked, ce qui a permis à l’entreprise de s’étendre au-delà du simple service aux professionnels de beauté indépendants et de gagner plus de traction dans des villes comme New York et Los Angeles.

8. EVER

La ligne de soins de Stella & Dot utilise un ingrédient provenant de l’usine de magnolia qui prétend lutter contre le vieillissement, éclaircir la peau, et protéger des dommages environnementaux. Cela, plus les prouesses de sociale-vente de Stella & Dot propulse la marque sur le marché bondé de la beauté: ensemble, trois marques- Ever Stella & Dot, Keep Collective, et sa marque éponyme atteind 300 millions $ en revenus annuels, avec plus de 50.000 vendeurs dans six pays. C’est un modèle qui a fait ses preuves qui n’a pas de vendeurs mais qu’un programme de références solides .

9. BEAUTYCOUNTER

Beautycounter prend l’approche sociale-seller de vous a payer: la société de soins naturels et de cosmétiques est sur la bonne voie pour rapporter 225 millions $ en revenus pour 2016, en dépit de ne pas consacrer de l’argent à la publicité typique. 20.000 vendeurs de Beautycounter fonctionnent comme les incarnations vivantes des annonces et, à travers les sites Web individuels et des rencontres sociales, la société gagne ainsi 35% de ses ventes. Ils se doublent également d’être les défenseurs les plus sûrs des produits de beauté et donnent une transparence accrue sur la réglementation en matière d’ingrédients dans les produits cosmétiques. En Juin 2016, Beautycounter a acquis Nude, la ligne de soins de beauté naturels lancé par la femme de Bono, Ali Hewson : dans le cadre de l’accord, le duo est devenu investisseurs dans Beautycounter.

10. SKIN LAUNDRY

Le Drybar des soins du visage, Skinlaundry offre 15 minutes de traitements légers au laser, en utilisant la technologie qui nettoie la peau en profondeur et aide à conjurer l’acné et les rides. Fondée en 2013, Skin Laundry dispose de 15 emplacements aux États-Unis, Londres et Hong Kong, et maintenant apporte sa propre ligne de produits de marque à Sephora (comme Drybar l’a fait il y a quelques années).

11. MADISON REED

L’idée derrière le service de coloration des cheveux à domicile de Madison Reed était de donner aux femmes une option viable en dehors des centaines de dollars mensuels pour des retouches en salon. Pour seulement 25 $ par boîte ou 20 $, si vous optez pour un abonnement, Madison Reed promet des résultats de salon, sans compromis sur les ingrédients de ses produits, qui sont dictées par les normes de sécurité de l’Union européenne. (Son service d’abonnement est largement responsable des 15 millions $ de chiffre d’affaires de l’an dernier, selon Forbes.) En Décembre, Madison Reed a ouvert son premier salon physique à Manhattan, où les femmes peuvent retoucher leurs racines pour 45 $ en 45 minutes chrono .

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