A l’heure des fausses news, si on repensait l’éthique de la retouche Photoshop ?

La retouche est une propre forme de fausses nouvelles. Prêter serment pourrait-il changer un problème qui part de la mode vers la conception du produit ?

Il y a dix ans, une série de cinq serments appelés Designers Accord visaient à établir un code d’éthique autour de la durabilité dans l’industrie du design. Plus de 1000 entreprises et organisations de conception ont volontairement adopté l’accord, ainsi que des milliers de personnes provenant de 100 pays et six continents, contribuant ainsi à sensibiliser le public à la conception écologique tout en donnant aux concepteurs un moyen concret pour engager les clients dans les conversations au sujet de la durabilité aujourd’hui, une pratique courante.

Aujourd’hui, la conceptrice Sarah Krasley tente de créer un nouveau type d’accord, cette fois pour les images. Elle appelle le Retoucheurs Accord, un serment d’Hippocrate en faveur de l’authenticité des images. Le premier projet du serment est en cinq parties, sur le modèle de Designers Accord, et place une dynamique de changement sur l’ensemble du système, des directeurs de casting, des graphistes aux photographes d’affaires. Le serment reconnaît le rôle des images sur la représentation corporelle et la confiance en soi – comme la façon dont Photoshop amincit les femmes et les conduisent inconsciemment vers un modèle de maigreur et peut avoir un impact négatif sur la perceptions de la beauté chez les adolescentes. Il demande également à ceux qui signent de mettre l’accent sur la pratique de l’empathie et de l’intégrité, en savoir plus les techniques de retouche qui incarnent les valeurs de l’accord, et devenir évangélistes de la cause.

« Les impacts en aval des décisions de conception que les artistes et les retoucheurs post-production déploient sont à l’origine des problèmes de santé publique », dit Krasley. « Vous avez de jeunes femmes et hommes regardant ces images en pensant que leur corps a besoin de ressembler à ça pour qu’ils soient beaux, aimés ou acceptés. »

Krasley, qui dirige les conseils de conception des femmes déraisonnables et a lancé une ligne de maillots de bain personnalisable pour lesfemmes en 2015, a commencé à réfléchir sur les pratiques d’images malsaines quand elle et son équipe ont photographié des modèles dans leurs maillots de bain.

Elle pense à l’aérographe gommant la cellulite des modèles, croyant que cela pourrait rendre ses produits plus attrayants pour les clients, mais ne se sentait pas certaine de l’éthique de la pratique. Krasley a commencé à se renseigner sur de meilleures pratiques pour retoucher des images, mais n’a pas eu de chance. Elle a décidé d’abandonner la cellulite de ses modèles et devenir l’hôte d’un symposium de personnes de différents secteurs de l’industrie de l’image afin de commencer une conversation et créer le code de l’éthique qu’elle sentait manquer.

Maillots de bain X [Photo: via les femmes déraisonnables]

En Janvier, le groupe de retoucheurs, d’artistes de post-production, de graphistes, de modèles, de gens de l’industrie, les décideurs éditoriaux, les stylistes et les photographes se sont réunis pour discuter de ce que l’accord devrait englober. Maintenant, leur premier projet est en ligne, et Krasley sollicite les commentaires du public. Une fois la période de commentaires terminée (le 28 Février), elle se réunira avec le conseil d’administration de l’organisation pour finaliser le serment, puis l’ouvrir aux entreprises et aux particuliers pour le signer volontairement. Elle dit qu’elle a déjà plusieurs grandes institutions motivées, mais elle a refusé de partager les noms.

« Un engagement volontaire est une première étape vraiment incroyable, » dit Krasley. « Vous promettez de faire quelque chose et de compter sur votre propre créativité et la connaissance collective de la communauté dont vous faites partie pour vous aider à faire les choses bien. »

UNE MEILLEURE CONCEPTION POURRAIT ETRE LA CLÉ POUR DAIRE MOINS DE RETOUCHE D’IMAGES

Retoucher en soi n’est pas intrinsèquement mauvais. La retouche est souvent utilisée pour fixer les choses pour les rendre plus rentables. Pour le studio de retouches féminines dirigé par Feather Creative, la retouche signifie la plupart du temps un réglage d’éclairage et de couleur. « La réalité de la retouche est plus terre à terre », dit Linn Edwards, l’un des co-fondateurs du studio. « Nous faisons des échantillons, des photos et on adapte la mise en page pour gommer des détails ou des éléments inutiles. »

Pourtant, quand les retoucheurs se mettent à modifier radicalement le corps des femmes, les résultats ne sont pas seulement embarrassants, des études ont montré que trafiquer des images pour produire des représentations idéalisées  et des formes inaccessibles de beauté, peut vraiment avoir un impact sur l’image corporelle chez les adolescents.

Krasley espère que le Retouchers Accord permettra de sensibiliser à grande échelle l’industrie et d’encourager plus de personnes impliquées dans le processus de repenser les images qu’ils créent.

[Image: via Photoshop Disasters ]

Cependant, le Retoucheurs Accord n’est pas seulement qu’au sujet de l’image du corps ; un manque d’image de l’authenticité peut être trompeur d’autres manières s’il est utilisé sans directives éthiques. Pour Lance Green, un graphiste freelance qui a assisté à l’Accord du Symposium, la manipulation d’images dans la conception du produit doit être repensée ainsi.

« Avec la conception des produits, les images du produit final, l’image du héros, celles-ci sont manipulés tout autant. C’est difficile quand quelqu’un plus haut demande de créer le fantasme d’un produit et une image, quand vous savez quec’est un mensonge complet, » dit Green. « Vous vendez l’idée avant le produit final. »

Green dit que la conversation au sujet d’être plus authentique dans les images est difficile à avoir avec les clients, et que d’avoir un cadre comme celui du Retoucheurs Accord lui donnerait un point de départ. Et en tant que pigiste, le serment donnerait la matière pour indiquer un ensemble de valeurs. « Si vous pouviez être recherchés par les entreprises pour cela, si ce sont des valeurs que l’entreprise montre aussi, alors les concepteurs pourraient être plus intéressés à travailler pour cette société. »

L’Accord des designers fournit un précédent utile pour la façon dont l’Accord des retoucheurs pourrait fonctionner dans la pratique. La fondatrice et designer influente Valerie Casey a établi une série de cinq étapes simples qui ont donné aux concepteurs une façon plus tangible d’agir sur leurs valeurs. Casey siège maintenant au conseil d’administration de l’Accord des retoucheurs, et donne des conseils stratégiques sur la base de son expérience. Mais l’influence de Casey n’était pas la seule raison pour laquelle un demi-million de personnes ont signé l’Accord des designers, c’était également un bon timing. En 2003, le rapport de Sustainable Building Task Force de Californie a constaté qu’une augmentation de 2% de l’ investissement initial dans la conception écologique des bâtiments se traduit par une moyenne de 20% d’économies sur la vie du bâtiment. Au moment où l’Accord des Designers est arrivé en 2007, le changement culturel vers la durabilité a probablement influencé le renforcement des système d’évaluation LEED déjà en cours. Aujourd’hui, la promotion d’un design respectueux de l’environnement n’est plus une conversation difficile à avoir avec les clients car c’est une pratique bien établie que les concepteurs et les entreprises sont fiers de faire respecter.

Peut-être que l’Accord des retoucheurs donnera à l’industrie de fabrication des images les moyens de prendre des mesures pour une action vers la défense de leurs valeurs autour de la retouche. Le mouvement de positivité du corps et de l’indignation contre les magazines et les publicités qui retouchent les mannequins de manière non naturelle est sujet à controverse depuis des années, et les médias sociaux ont permis de révéler les inconvénients de la retouche à un public plus large et les gens sont habilités à prendre la parole à ce sujet. L’Accord des retoucheurs pourrait être le point de basculement vers un véritable changement.

En fin de compte, l’Accord des retoucheurs est un geste symbolique. Le temps nous dira si le serment aura le même genre de portée que son prédécesseur, mais dans un monde très visuel où les photos ne peuvent plus donner confiance pour dire la vérité, l’Accord des retoucheurs pourrait servir d’antidote à notre époque post-vérité.

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