Explorez la façon dont l’homme moderne a changé

A quoi l’homme moderne ressemble en 2017 ? Avec un large éventail de « modèles du rôle » de mâles, de Donald Trump et Nigel Farage, à Ryan Gosling et Jamie Dornan, le temps est à la confusion. Kantar Worldpanel a exploré ces données pour comprendre comment l’homme moderne a changé au cours des quatre dernières années.

Tout d’abord, la routine de beauté de l’homme moderne est maintenant beaucoup plus simple. L’utilisation de shampooing (-5% de pénétration) et de déodorant (-3%) est en baisse par rapport à il y a quatre ans. Les hommes ont désormais une approche plus décontractée de leur apparence. Deux sur cinq ont de la barbe sur la visage contre un sur cinq en 2012. Il a également eu une croissance en matière de dépenses en vestes et un blazers (+ 25% par rapport à il y a quatre ans).

Leur définition de la relaxation a également changé, de plus en plus d’hommes en Grande-Bretagne ont un accès à Netflix. Les produits pour les hommes, sont de plus en plus susceptibles d’être achetés par les hommes et il y a eu une augmentation de 4,1% des ventes de vêtements pour hommes, achetés par des hommes.

Les hommes cherchent aussi la qualité: les ventes de marque de bière raffinées sont en hausse (+ 5%) par rapport à la bière de marque standard (-9%) par rapport à il y a quatre ans.

L’image que Kantar Worldpanel peint est celle d’un homme moderne avec des besoins complexes, tant dans les comportements et les attitudes. Explorez les données avec l’infographie et en regardant la vidéo.

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