Ces réseaux sociaux qui s’adressent directement aux millenials

Voici un focus sur les applications et les réseaux sociaux qui font le bonheur de la génération Z, ces consommateurs de demain à conquérir dès aujourd’hui.

À l’échelle du web et des réseaux sociaux, le temps passe vite, très vite. Le réseau social qui marche aujourd’hui ne sera pas forcément celui de demain. C’est comme ça, c’est une dynamique qui force les acteurs du milieu à rester toujours au top des tendances, et à mieux identifier les attentes des consommateurs… et surtout des futurs consommateurs.

On parle ici de la génération Z : les plus jeunes utilisent les réseaux sociaux d’une manière parfois bien différente de la nôtre. Pour eux, exit Facebook, Twitter ou encore Instagram. Snapchat est devenu le maître-mot de la génération Z qui a rapidement adopté son format instantané. Au point même de forcer le géant Facebook à copier peu à peu ses différentes fonctionnalités et bientot Apple avec Clips.

Voici lesquels ils sont et pourquoi ils sont aussi populaires.

Snapchat : le leader de la génération Z

Avec 158 millions d’utilisateurs actifs par jour, Snapchat est le réseau social qui monte de jour en jour. En décembre 2016, Snapchat revendiquait 10 milliards de Snaps vus par jour. Snapchat a su créer son propre format, une UX singulière et très particulière. En bref, Snapchat a su démocratiser le format de « Story » que l’on retrouve d’ailleurs aujourd’hui chez tous les réseaux sociaux qui marchent.

Si Snapchat se démocratise auprès du grand public et de tous les âges, sa cible reste majoritairement jeune. 71% de ses utilisateurs ont moins de 25 ans, témoignant de l’intérêt croissant de la génération Z pour le géant de l’instantané. Et qu’est-ce qui fait le relatif succès de Snapchat ? Les raisons sont nombreuses.

Snapchat a su créer à travers son format un vrai levier de gamification. Les contenus sont courts et peuvent être personnalisés avec des filtres ou des effets divers. En matière de sécurité, les Stories ne durent que 24 heures et les Snaps envoyés à vos amis ne peuvent pas être visionnés plus de 10 secondes. Et si votre interlocuteur fait une capture d’écran, vous êtes notifiés. En bref, Snapchat a su offrir à ses utilisateurs un savant mélange entre amusement et sécurité. Une formule qui marche d’ailleurs très bien et qui fait de l’ombre aux autres réseaux jugés trop traditionnels. Et il faut dire que Snapchat sait y faire pour maintenir l’intérêt de la génération Z, avec des filtres qui changent de jour en jour (ouf un business modèle !) pour apporter une petite touche de fraîcheur. Qu’on aime ou qu’on n’aime pas son format, force est de constater que Snapchat est aujourd’hui devenu le réseau social de référence de cette génération Z.

Musical.ly : le phénomène du moment

Musical.ly est une application surprenante née d’un pari fou : créer un réseau social autour du karaoké et du « lip sync ». Mark Zuckerberg déclarait d’ailleurs dernièrement qu’il s’agissait de l’une des applications les plus prometteuses du moment. En bref, Musical.ly est une application qui vous transforme en Rihanna ou en Drake. L’utilisateur choisit une chanson dans le catalogue, puis enregistre une vidée de 15 secondes où il coordonne le mouvement de ses lèvres avec les paroles de la chanson. Oui, c’est bel et bien du « karaoké digital.

Si la formule peut paraître surprenante, il faut savoir que Musical.ly est l’un des réseaux sociaux qui cartonne le plus auprès des 12-25 ans. Des centaines d’applications sont désormais disponibles et l’application intègre également des répliques de films et des citations connues. Comme Snapchat, Musical.ly a su toucher les plus jeunes en ajoutant une touche de gamification au concept des réseaux sociaux. Il ne s’agit plus simplement de communiquer, mais de partager un moment d’amusement et de rire avec ses proches autour de références culturelles. Un ovni dans le milieu qui a su se faire sa place dans la jungle impitoyable des réseaux sociaux.

Et les nouveaux

Quand on parle de génération Z, on pense forcément à Snapchat et à Musical.ly. Mais ce ne sont pas les seuls réseaux sociaux sur lesquels il faut compter pour faire les yeux doux à cette fameuse génération Z. Voici la liste des nouveaux venus qui commencent à connaître un certain écho.

Pingpong

Pingpong a été imaginé et conçu par la startup chinoise à l’origine de Musical.ly. Son concept n’est pourtant pas nouveau : échanger par vidéo avec ses amis, à deux ou même à plusieurs. Au premier abord, on ne voit pas forcément de différence avec Snapchat qui propose bien plus de fonctionnalités que Pingpong. Mais là où ce dernier a su tirer son épingle du jeu, c’est dans sa possibilité d’envoyer ses enregistrements en différé pour celles et ceux qui ne sont pas fans du live.

Live.ly

Toujours par la même startup, on retrouve Live.ly, une application de vidéo live en streaming. À la manière de Facebook Live ou encore de Périscope, Live.ly vous permet de créer des vidéos en temps réel et d’interagir avec vos amis. Pas de nouveauté conséquente par rapport aux concurrents, mais l’écosystème « Musical.ly » est là et contribue au succès de l’application.

Puis il y a encore Monkey et Marco Polo, dont nous avons parlé également : les codes changent, on peut avoir des amis virtuels, et les jeunes souhaitent se divertir avec des fonctionnalités qui vous customisent.

La fin de Facebook ?

Non, pas encore, Facebook se repositionne différemment. Ces nouveaux émergents ne signent pas la fin de Facebook, qui règne en leader incontesté sur le marché des réseaux sociaux. Malgré tout, quand on voit la montée de Snapchat, il faut réaliser que les usages ont changé et qu’il faut s’adapter au plus vite aux attentes et aux modes de fonctionnement de la génération Z. Elle est là, la clé du succès, et Facebook l’a déjà bien compris en copiant depuis quelques semaines les « gimmicks » qui fonctionnent chez son concurrent Snapchat. La guerre des jeunes est déclarée.

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