Arket, le futur magasin de H & M

Vous ne pouvez pas orthographier « marché » sans « M » pour « arché ». Jeudi, la société multinationale H & M a annoncé lancer une nouvelle marque de détail appelée « Arket ». Un « marché moderne »…

Selon la compagnie, Arket va vendre des produits de sa propre ligne, ainsi que des marques non-H & M pour les hommes, les femmes, les enfants et la maison. Les vêtements seront légèrement plus chers que ceux vendus chez H & M, qui a déjà plusieurs autres marques à son portefeuille, y compris Cheap Monday, COS, Monki et Weekday.

Le directeur de la création de « arché« , Ulrika Bernhardtz  dit  que « l’ADN de la marque » de Arket sera « hors du temps, de qualité et tendance ». Mais qu’est-ce que cela signifie ?
Eh bien, Bernhardz élabore un « style intemporel au-delà de la tendance ». Mais toujours pertinent, moderne et cool. La qualité est là synonyme de pratique, utile, fonctionnel. Il faut comprendre qu’il y a recherche d’un style dans l’ère du temps mais pas dernier cri.

« A partir de ce projet, un peu plus il y a deux ans, nous avons fait des recherches assez vaste et ce que nous avons vu était clairement une large base de clients qui sont à la recherche classique, des produits de qualité dans un environnement qui devrait être à la fois simple et pratique, mais proposant notre design fantastique avec des marques complémentaires » , a ajouté Lars Axelsson, directeur général de Arket.  « Aujourd’hui, le client est très occupé. Il recherche la commodité, mais aussi un endroit où il peut vraiment profiter. »

Le premier Arket physique ouvrira à Londres, cet été ou début de l’automne, et les produits seront également disponibles à l’achat en ligne dans 18 pays européens. Certains magasins Arket mettront en vedette des coins cafés qui serviront de la nourriture nordique.

Arket signifie « feuille de papier » en suédois, et très proche de « marché » en anglais. En outre, si vous mettez « H & M » devant  « Arket » vous obtenez H & M Arket, très naturellement.

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