Les CTA arrivent pour les instant articles de Facebook

Les articles instantanés Facebook ont été ouverts à tous les éditeurs depuis près d’un an. Les éditeurs n’avaient pas vraiment de façon native pour encourager la conversion des lecteurs en quelque chose de plus, comme les abonnements. Vendredi, la société de médias sociaux a lancé des appel à l’action dans le but de fournir une « ligne de communication plus directe » entre l’éditeur et le lecteur.

Ces call to action (CTA) seront en cours de déploiement dès la semaine prochaine pour les articles instantanés (instant articles) et pourront être créés grâce à ce que Facebook appelle  « un simple flux de création libre-service » et ainsi surveiller les conversions à travers un tableau de bord de suivi.

Ci-dessus: Une unité d’appel à l’action de votre inscription par courriel dans Facebook Articles instantanés. Crédit d’image: Facebook

Les éditeurs ont au moins deux points d’action qu’ils peuvent choisir, y compris la signature de courrier électronique et le like de la page, mais il y a d’autres actions possibles. Facebook propose que dans l’avenir, les éditeurs pourraient ajouter un essai gratuit ou une application mobile pour installer d’unités d’appel à l’action.

« Nous reconnaissons que les business modèles de l’éditeur sont divers, et nous continuons à collaborer avec l’industrie afin d’identifier et de développer de nouveaux CTA visant à approfondir les relations et en former de nouvelles entre les personnes et les éditeurs », a expliqué le chef de produit Josh Roberts dans un billet de blog.

Similaire à Google AMP (pages mobile accélérées), les articles instantanés est un moyen par lequel les éditeurs peuvent diffuser leur contenu sur écran mobile. Comme les gens consomment des articles et des histoires durant la journée, un point de friction majeur est d’avoir un site qui n’est pas optimisé mobile – et nous savons que pincer-pour-zoomer n’est pas idéal pour lire les contenus. Mais contrairement à Google, les articles instantanés sont applicables principalement pour le contenu partagé et trouvé sur le plus grand réseau social du monde.

Les articles instantanés ont été présentés comme donnant aux lecteurs une plus rapide expérience pour consommer du contenu, en plus de donner aux éditeurs des fonctionnalités plus interactives pour « diffuser leurs histoires de nouvelles façons », selon le directeur de produit Facebook Michael Reckhow dans un billet de blog en mai 2015.

Comme les lecteurs consomment ce contenu, il pourrait provenir d’un même éditeur ou de plusieurs. Mais jusqu’à présent , il y avait eu un manque de fonctionnalités qui permettait aux médias d’atteindre plus de gens. D’une certaine manière, les nouveaux CTA suivent la même route que ce que Facebook a fait avec les pages pour aider les entreprises à mieux communiquer avec leurs clients.

La société a déclaré que, avant le lancement, plus de 100 éditeurs vont signé pour son programme bêta de CTA.

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