Y & R Russia conçoit une bouteille de vin affichant les conséquences de la consommation irresponsable

Y & R Russie a conçu une bouteille de vin qui affiche des conseils pour boire le vin, une fois décanté. La campagne, Ne pas atteindre le fond, est soutenue par le plus grand distributeur de vin russe.

La campagne met en vedette 1000 bouteilles de vin décorées avec des motifs de dessins animés qui montrent les répercussions de la consommation irresponsable d’un ou plusieurs verres de vin, un fois versé. Par exemple, une bouteille montre un couple qui prend le volant après un verre et leur comportement dégénère en un accident de l’alcool au volant.

La Russie a un des plus hauts niveaux de consommation d’alcool dans le monde et la campagne vise à promouvoir la consommation responsable à un moment où il s’agit d’une grande préoccupation. Le ton de la campagne diffère des programmes de sensibilisation à l’alcool soutenus par le gouvernement précédent en Russie qui ont généralement eu recours à des tactiques choc. En utilisant une approche plus sociable, la campagne de Y & R espère inciter les utilisateurs, plutôt que de les choquer.

« Les Russes n’aiment pas qu’on leur donne des leçons et des conférences sur l’alcool », explique Anatoly Korneev, vice-président de vins simples. « Mais cette approche a suscité l’intérêt des gens et les a provoqués pour penser sans être moralisateur. »

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