Les Millenials se considèrent autant comme des créateurs que des consommateurs

Le document court The Culture of Proximity creuse la notion que les millénaires se considèrent comme des créateurs autant que les consommateurs. Dans l’analyse apparemment sans fin de la relation entre les millénials et les marques, il y a, bien sûr, le défilé standard des mots à la mode comme l’engagement, l’authenticité et les influenceurs, mais qu’en est-il de la proximité ?

Le studio de marketing Velacom a récemment publié The Culture of Proximity, un court documentaire qui fournit des entrevues contextuelles et complémentaires avec des universitaires, des célébrités, des futuristes, etc. pour soutenir son étude sur les intersections des millénials, la distribution, la consommation de contenu et les marques .

« Je voulais que cette équipe de leaders de réflexion examine ce qui stimule la culture ces jours-ci et, en fin de compte, ce qui est derrière les fans ayant plus de pouvoir et comment ils sont en mesure de façonner la culture pop aujourd’hui plus que jamais », explique Dario Spina, OCM de Viacom Velocity.

Dans le documentaire, l’écrivain et illustrateur Tim Urban décompose « la culture de proximité » comme la culture à proximité (ce qui est créé et partagé entre les amis et la famille), la culture de masse (ce que tout le monde consomme ensemble en entités plus grandes), la culture de la foule (ce qui est créé et consommé parmi les communautés de « culture étroite ») et la culture profonde (les sous-cultures ésotériques partagées par un nombre relativement restreint de personnes).

Ce que renforce cette répartition est l’idée qu’il y a des portes d’entrée sans cesse croissantes pour les marques pour atteindre les millénials, la mesure exacte de cette portée devrait dépendre des résultats de Velocity de son étude.
  • 86% des millénaires disent: « Les fans ont au moins une certaine propriété de ce dont ils sont fans ».
  • 70% des millénaires disent: « Je choisis des activités qui me donneront des choses à poster ».
  • 70% des millénaires disent: « Nous filtrons nos flux de médias sociaux pour ne voir que ce que nous voulons voir ».
  • 61% des millénaires disent: « Je peux influencer la culture populaire ».
  • 51% des millénaires disent: « La messagerie est tout aussi personnelle que de parler en personne ».
  • 50% des millénaires disent: «  Quelqu’un devrait faire un film sur ma vie ».
  • 48% des millénaires disent: « J’ai l’impression de connaître ma célébrité préférée ».
  • 33% des millénaires disent: « Il n’y a pas vraiment une telle chose comme « la vérité ».
  • 32% des millénaires disent: « Les marques sont aussi honnêtes que les gens essaient de l’être ».
  • 29% des millénaires admettent: « Je publie des choses qui donnent à voir ma vie meilleure que ce qu’elle est réellement ».
  • Les Millennials disent qu’il est bon de partager publiquement au sujet des maladies mentales (70%), d’assumer sa sexualité (70%), de detox à une addiction (55%) et de faire une fausse couche (50%).

Peut-être l’un des points les plus marquants qui peuvent être distillés dans The Culture of Proximity est la façon dont les millénials se voient non seulement comme des consommateurs de ce que les entreprises et les marques diffusent, mais aussi les créateurs, qui jouent à travers la fan-fiction, les miroirs d’eux-mêmes jusqu’à présent : les gens deviennent les marques elles-mêmes, les stars des médias sociaux.

« En raison de l’avènement de la technologie et des plateformes sociales, vous avez vu des gens passer de fans réfléchis à des fans avec une approche proactive lorsqu’ils estiment qu’ils ont un contrôle beaucoup plus profond », déclare Sean Moran, responsable marketing et solutions chez Viacom . « Ils n’aiment même pas s’appeler eux-mêmes fans parce qu’ils estiment qu’il y a moins de séparation entre eux et les célébrités. Je ne suis pas fan de quelque chose, c’est ce que mes parents étaient. Maintenant, je participe à cette culture. »

La culture de proximité est diffusée le 19 avril à MTVU à 17h et à 21h00 HE.

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