Le nouveau paysage du public musulman

Le groupe religieux est de plus en plus en forte croissance et semble se manifester dans les catégories des nouveaux consommateurs.

Dans le monde entier, la population musulmane est l’un des groupes démographiques les plus dynamiques. Selon une nouvelle analyse du Pew Research Center, le nombre de bébés nés de familles musulmanes commencera à dépasser les personnes nées de familles chrétiennes d’ici 2030. Entre 2010 et 2015, les naissances des familles musulmanes représentaient 31% de toutes les naissances.

Mais quel est le « marché musulman« ? Au fur et à mesure que plus de marques se réveillent sur le pouvoir d’achat potentiel des musulmans à travers le monde, elles se rendent compte aussi que pour atteindre ce groupe, elles devront faire attention dans les catégories de consommateurs considérées comme « halal » ou « islamiques », tout en rappelant qu’elles ne sont pas que les consommateurs musulmans à se préoccuper.

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Emaar Healthcare’s Downtown Burj Dubai Medical Center

« Pour une entreprise baser le business uniquement sur la religion n’a aucun sens », a déclaré Faisal Masood, fondateur et président du Consortium du Consommateur musulman américain. « Lorsque nous travaillons avec des entreprises et nous leur disons toujours: ces produits devraient être plus universels et devraient avoir plus de valeurs ».

Les marques savent déjà que les musulmans exercent un pouvoir d’achat considérable. Les musulmans ont dépensé 1,9 milliard de dollars dans tous les secteurs en 2015, un projet qui devrait atteindre 3 milliards de dollars d’ici 2021, selon l’état du Global Islamic Economy Report, une étude de Thomson Reuters.

« Ce que je vois, c’est l’émergence de jeunes consommateurs musulmans, mais ce sont des consommateurs plus conscients qui se rapportent vraiment aux valeurs et à l’éthique », a ajouté Masood. « Ils veulent se rapporter à leurs valeurs standard, mais en même temps, ils sont très conscients de l’environnement. Ils sont très conscients de manger sain. Ils sont très conscients de la paix. Ces types de consommateurs sont essentiellement considérés comme le prochain marché musulman. »

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Nabiilabee, créateur de mode
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Les pays à majorité musulmane, dont l’Indonésie, le Bangladesh et le Pakistan, continuent d’avoir une forte croissance du PIB. « Les entreprises qui sont disposées à investir dans ce marché, et disposées à examiner la diversité et les besoins de ce marché, réussiront », explique Masood. « Parce que les chiffres parlent d’eux-mêmes. »

Mode modeste

Selon le rapport Thomson Reuters, produit en collaboration avec le cabinet de recherche DinarStandard, les consommateurs musulmans consacrent environ 243 milliards de dollars par an pour des vêtements, ce qui devrait atteindre 368 milliards de dollars d’ici 2021.

Les principales marques, cependant, ont tardé à entrer sur le marché. « Une opportunité énorme est manquée par les marques, mais le marché est pris par la tempête des jeunes start-ups musulmanes », a déclaré Shelina Janmohamed, vice-présidente de l’agence de branding islamique Ogilvy Noor, au Guardian.

Un important facteur d’achat de vêtements est la « mode modeste », qui comprend des vêtements qui couvrent le corps selon les principes islamiques. En février, Londres a tenu sa toute première Fashion week modeste, avec plus de 40 marques. Février a également vu le lancement de The Modist, une plateforme qui vise à être le Net-a-Porter de mode modeste. Le site est parmi les premiers à exploiter des styles haut de gamme, décomposant l’idée que la mode modeste est nécessairement aussi traditionnelle dans la conception.

Certaines marques traditionnelles ont pris des mesures provisoires dans cette direction. En 2015, H & M a réalisé sa première annonce qui a montré une femme dans un hijab. Uniqlo a également lancé une ligne de voeux en 2016, tandis que le « Pro Hijab » de Nike, un vêtement fonctionnel destiné aux athlètes, a été lancé en mars 2017.

Entrer sur le marché de la mode modeste n’est pas sans risques. En 2016, le détaillant britannique Marks & Spencer a lancé une ligne de « burkinis » ou maillot de bain modeste qui a suscité des critiques dans la presse et en ligne. Cependant, la ligne a été vendue, montrant que la demande pour ces articles existe, même dans les pays majoritaires non musulmans.

Beauté Halal

Les dépenses musulmanes mondiales en cosmétiques devraient atteindre 213 milliards de dollars d’ici 2021, contre 46 milliards de dollars en 2013, selon Thomson Reuters.

« Les grandes populations musulmanes basées en Asie-Pacifique et les revenus disponibles des consommateurs dans la plupart de ces pays, comme la Malaisie, l’Indonésie et l’Inde, ont entraîné une forte croissance dans le marché des cosmétiques halal« , a déclaré Vijay Sarathi, analyste chez l’étude de marché Technavio, a déclaré à Business of Fashion .

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Wardah beauty in Indonesia

Des marques de niche comme Wardah en Indonésie, Iba Halal Care en Inde et Amara Cosmetics en Amérique du Nord sont apparues récemment sur les marchés locaux. Mais les marques traditionnelles sont également en pleine essor sur la beauté halal: le fabricant japonais de cosmétiques Shiseido a ajouté des produits certifiés halal sous sa filiale Za, tandis que Estée Lauder propose également des produits certifiés halal.

Les produits de beauté certifiés Halal ont également un fort attrait pour un public mondial préoccupé par le maquillage éthique. Parmi les autres certifications, les produits halal ne sont pas testés sur les animaux et ne contiennent aucun produit animal ou d’alcool. « Les consommateurs de soins de beauté et de soins personnels dans le monde adoptent de plus en plus une approche plus holistique de leur régime de beauté, en se tournant vers des produits « naturels » qui ne contiennent pas de produits chimiques indésirables », a déclaré un rapport de Mintel .

Tourisme Halal

Les voyages d’affaires musulmans devraient être un marché de 22 milliards de dollars d’ici 2020, tandis que les voyages musulmans dans l’ensemble ont une valeur de 220 milliards de dollars, selon un rapport d’octobre 2016 de MasterCard et CrescentRating. L’industrie du tourisme se réveille au pouvoir d’achat croissant du voyageur musulman, en particulier en Europe et en Asie, qui représente 87% du marché.

Le premier hôtel halal de la Thaïlande, le quatre étoiles Al Meroz  a ouvert récemment pour répondre au nombre croissant de visiteurs musulmans du pays. En 2015, la Thaïlande a également lancé une application pour aider les voyageurs musulmans à trouver des restaurants sympathiques.

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Hôtel Al Meroz à Bangkok

Taipei a fourni des salles de prière dans la capitale taiwanaise, tandis que sept nouveaux restaurants halal ont ouvert leurs portes en 2016, a déclaré Yu-Yen Chien, responsable du tourisme de la ville, à Malay Mail Online. Et au Japon, les tour-opérateurs musulmans apprécient les entreprises en hausse: le Syariah Hotel Fujisan a ouvert ses portes en juillet 2016 pour accueillir des touristes musulmans qui visitent la région près du mont Fuji.

Nourriture halal

La nourriture halal a atteint une part de marché conséquente au niveau mondial. Aux États-Unis, le marché des aliments halal devrait atteindre 20 milliards de dollars cette année, en hausse d’un tiers depuis 2010, selon le Conseil alimentaire islamique.

En suivant la voie similaire des cosmétiques, les aliments halal font appel à une plus large gamme de consommateurs conscients de leur santé. « Halal n’a pas seulement un aspect religieux », dit Masood. « Il doit être sain. Pour le marché traditionnel, les gens aiment également que ce soient des produits sains.  »

Les entreprises halal comprennent Crescent Chicken, qui se retrouce dans les magasins Walmart à l’échelle du pays et Saffron Road, est disponible chez Whole Foods. Selon Bloomberg, Whole Foods classe les aliments halal comme l’une de ses catégories les plus dynamiques. Un succès surprenant, Halal Guys à New York City est également l’une des chaînes les plus dynamiques d’ Amérique.

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