Spot the différence : quand Ikea répond à l’attaque de Balenciaga sur son sac fourre-tout

Après la nouvelle que Balenciaga a lancé son propre modèle inspiré du sac IKEA Frakta, le géant du mobilier suédois a conçu un guide pour aider les clients à différencier le sac fourre-tout à 40cts de son homologue à £ 1,705.

Le graphique a été conçu par l’agence de publicité d’ IKEA Acne pour le site Web de la marque et les chaînes de médias sociaux. Il décrit quatre façons par lesquelles les clients peuvent déterminer si leur sac bleu Frakta est le « véritable ».

Parmi ces panneaux indicateurs, il y a deux instructions: secouez-le pour voir s’il fait du bruit et jette-le dans la saleté pour voir s’il peut être rincé avec un tuyau de jardinage.

Ses capacités multifonctions sont également mises en évidence, et le plus évidemment, son prix. À £ 1.705, la version de Balenciaga du fourre-tout est 4264 fois plus chère que l’original à 40 cts.

« Ce n’est pas tous les jours que vous entendez parler d’une maison de mode de renommée mondiale qui copie le design d’un sac en plastique bleu », a déclaré Acne. « Donc, lorsque Balenciaga a fait exactement cela, IKEA a mis en place une réponse rapide: donner aux clients des conseils sur la façon de savoir si leur sac bleu Frakta est la vraie affaire ».

Le sac Arena de Balenciaga a été comparé aux sacs à provisions Frakta d’IKEA, à cause de sa teinte bleue similaire et à ses deux bandoulières.

Cependant, le modèle de luxe du le fourre-tout est en cuir glacé bleu, ridé. Il se ferme également en haut, une caractéristique dépourvue du sac d’origine.

IKEA – quelque peu de façon inattendue – a déclaré qu’il était « extrêmement flatté » par les comparaisons faites.

« Nous sommes extrêmement flattés d’être une source d’inspiration pour les derniers modèles de Balenciaga », a déclaré Stella Monteiro, responsable des ventes pour IKEA au Royaume-Uni et en Irlande.

« Notre sac fourre-tout IKEA Frakta est l’un de nos produits les plus emblématiques qui sont déjà détenus et aimés par des millions de personnes.

Les sacs Frakta d’IKEA ont été conçus à l’origine par les frères et sœurs Marianne et Knut Hagberg. Ils sont fabriqués à partir de matériaux synthétiques en polypropylène, ce qui les rend adaptés à des utilisations allant de l’élimination des déchets à l’entreposage pour les vêtements.

L’année dernière, la marque de design danoise Hay a redessiné le sac emblématique bleu et jaune dans le cadre d’une collaboration nouvellement annoncée avec le géant du mobilier suédois.

IKEA a été la marque la mieux placée dans la Hot List de Dezeen de l’année dernière, terminant au-dessus des entreprises telles que Apple, Nike, Google et Vitra.

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