L’art par les drones, le succès de demain pour les marques

Les marques peuvent-elles apprendre à exploiter le pouvoir créatif des drones ?

À ce jour, les drones ont principalement acquis une réputation de jouets, ou comme une technologie qui pourrait nous fournir des solutions très, très rapidement . Mais Paint by Drone, un nouveau projet du groupe de conception et d’innovation Carlo Ratti Associati, montre que les drones peuvent également avoir un côté créatif.

Paint by Drones utilise une flotte de drones équipés de réservoirs de peinture à l’aérosol qui fonctionnent comme un processus d’impression. Les drones sont programmés numériquement en utilisant des systèmes de surveillance avancés et peuvent dessiner le contenu envoyé via une application. La technologie donne aux concepteurs et aux architectes la possibilité de réaliser des projets d’art à grande échelle en quelques heures sur n’importe quelle surface. La peinture par les premiers projets de Drone sera une première en Europe à la fin de 2017.

WEB_20170502-Paint-By-Drone_User-POV- (1)

« Le projet ouvre la porte à de nombreuses possibilités: l’entrée artistique peut provenir de plates-formes de crowdsourcing, d’un conservateur orchestrant les contributions de plusieurs personnes ou d’un seul artiste », a déclaré Carlo Ratti, fondateur et professeur du MIT au Groupe de l’innovation. « Dans le cas de la foule, les gens peuvent utiliser une application mobile pour dessiner leurs propres conceptions, en imaginant comment cela se passerait à l’échelle urbaine. À l’heure actuelle, nous nous concentrons sur l’application de nos « graffitis phygites » dans les espaces publics pour promouvoir l’engagement des citoyens, mais nous n’excluons pas la possibilité de collaborer avec le secteur privé à l’avenir ».

Une marque a déjà fait preuve de force pour exploiter le pouvoir créatif des drones. Pendant le spectacle de la demi-journée du Super Bowl de février, Intel a lancé la performance à mi-parcours avec un spectacle lumineux unique dans le ciel créé avec 300 drones Intel. Les drones utilisés ont des LED programmables et sont spécialement conçus pour les festivals et les événements de divertissement. Le spectacle du Super Bowl a été regardé par un public de 172 millions de personnes, selon Fox, donnant à Intel la 10ème meilleure mentions de la marque sur Twitter  pour cette nuit.

WEB_Super-Bowl-LI-Intel

« Le potentiel pour ces drones de spectacle lumineux est sans fin », a déclaré Josh Walden, vice-président senior du New Technology Group d’Intel, dans un communiqué. « Nous espérons que cette expérience inspirera d’autres créatifs, artistes et innovateurs à réfléchir réellement à la façon dont ils peuvent intégrer la technologie drone de nouvelles façons d’être encore pensées ».

Les drones ont déjà été utilisés dans la publicité pour les cascades créatives. L’automne dernier, Uber a utilisé des drones pour diffuser des publicités aux conducteurs bloqués dans la circulation à Mexico. « Conduire par vous-même ? C’est pourquoi vous ne pouvez jamais voir les volcans ». Au Brésil, Baby Dove a utilisé les drones comme cigognes mécaniques pour fournir des fournitures pour bébés aux femmes enceintes. Et les marques de Patron au New York Times utilisent des drones pour capturer des images 3D uniques.

Mais il y a beaucoup de place pour intégrer plus de créativité dans les cascades drone. Pour une campagne récente, Lego a eu des ingénieurs de Polytechnic de Singapour pour créer un prototype de drone basé sur un modèle que les enfants avaient conçu avec des briques Lego. Le résultat final ressemblait à un nuage volant éclairé par des LEDs arc-en-ciel qui pouvaient faire pleuvoir des confettis et des bonbons.

Plus de 770 000 personnes se sont inscrites pour faire voler des drones aux États-Unis, un passe-temps que le réalisateur de la FAA, Michael Huerta, a fait pour « capturer l’imagination des gens ». Comme l’ont démontré les technologues tournés vers l’avenir, les marques et les artistes commencent tout juste à saisir les possibilités créatives des drones.

Publicités

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s