L’histoire d’amour adorable de Monoprix se porte sur l’emballage

Le détaillant célèbre son 85e anniversaire avec un conte de charme.

Monoprix est une marque de premier plan dans le pays. Il vend tout, du vêtement aux articles ménagers à la nourriture et est essentiellement un élément essentiel de la vie des citadins. C’est un peu l’équivalent de Target. Cette année, la marque célèbre son 85e anniversaire et, pour marquer le coup, l’agence Rosapark raconte une charmante histoire d’amour qui repose sur l’une des offres uniques du magasin: l’emballage spirituel de ses produits.

Le court-métrage de quatre minutes, intitulé « Label of Love » (#LaitDroleLaVie), raconte l’histoire d’un garçon à l’école maternelle qui est amoureux de l’une de ses camarades de classe. Pour transmettre ses sentiments, il laisse des notes mystérieuses dans son casier – sous la forme de découpes de boîtes intelligemment sous-titrées par Monoprix. (petits coeurs, à croquer, etc)
Vous reconnaissez la patte :

 

Cela se poursuit pendant l’année scolaire jusqu’au jour où le garçon découvre que la fille n’est plus là pour ouvrir son casier et ne la voit plus à son bureau. Il se dirige ensuite vers sa maison, qui affiche maintenant un panneau « à vendre ».

Des années plus tard, devenu un jeune homme, au lycée, lorsqu’il ouvre son casier, il remarque une jeune femme à côté de lui, qui, malicieusement, dépose une boîte. Et voilà! Elle est pleine de ces mêmes messages qu’il a soigneusement découpés des années auparavant. Vous pouvez probablement deviner ce qui se passe à partir de là.

S’appuyant sur le classique mélancolique de l’adolescence, le spot est destiné à transmettre l’idée que Monoprix est « Au cœur de votre vie, au cœur de votre ville ». Elle a été dirigé par l’équipe de direction britannique Thirty-Two.

L’annonce a débuté le 10 mai et dans les 24 heures a accumulé 1,75 million de points de vue. La campagne s’étend au-delà du film et comprend des affiches extérieures, des abris d’autobus et des publicités dans les transporst. Le 22 mai, Monoprix commencera également à diffuser des fins différentes à son histoire d’amour – 13 en tout. Le détaillant aura également des activations en magasin qui donneront aux acheteurs une chance de gagner des prix tels qu’une bague de mariage, des billets de festival de musique et une semaine au Japon.

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