Les nouvelles annonces d’Apple sont… un peu nulles en fait

Intelligent et drôle. Oubliez. Regardez les nouvelles pubs Apple : instantanément nostalgiques de iconiques « Je suis un Mac et je suis un PC ».

Dans ces annonces, des homologues de l’informatique. Hodgman personnifie la nature sérieuse et pragmatique de l’industrie PC Windows face à l’utilisateur décontracté Mac, imperméable aux virus Windows et honnêtement concerné par le bien-être de son ami.

 

Les nouveaux spots, apparus sur YouTube lundi, sont trop courts pour être appelés annonces et trop abstraits pour engager sur un niveau émotionnel.

 

Il n’y a pas de dialogue, juste de brèves illustrations de la différence entre « votre téléphone » et l’iPhone.

Dans chaque cas, l’écran est divisé parfaitement au milieu. Invariablement, un personnage se déplace (soit de son propre gré ou par quelqu’un d’autre) d’un côté vers celui de l’iPhone. Si le personnage fonctionne lentement sur le côté « votre téléphone », il accélère coté iPhone. Bref, coté iPhone, tout est mieux.

Chaque transition est accompagnée de quelques mots à l’écran qui promettent plus de vitesse, la facilité de transfert de musique ou une meilleure vie privée.

Il y a un petit fil de connexion entre le thème musical mémorable de l’ancienne publicité « Je suis un Mac ». Et toujours, on entend la musique au ralenti coté PC et accéléré côté d’Apple.

 

Ces annonces vous donnent toutes les raisons qui vous incitent à lâcher Android en faveur d’iOS.

Vous l’avez compris, Apple n’a pas été drôle depuis longtemps. La marque cherche à être ludique, pour vanter les capacités incroyables de leur iPhone 7.

On pourrait trouver le concept assez futé. La longueur et l’absence de dialogue devrait bien fonctionner sur des plateformes comme Instagram et Snapchat… Mais quoi d’autre ?

 

Drôle? Non. Intelligent ou pertinent ? Pas vraiment.

Le message ici: vous pouvez déplacer vos photos depuis un téléphone Android vers un iPhone avec facilité. Pfff, ce que c’est intéressant !

Sur papier, l’idée de ces vidéos était sans doute bonne, mais le résultat laisse un peu perplexe non ?

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