Pleins feux sur l’écosystème start-ups d’Israël

La scène technologique en Israël se profile bien, là où une convergence de facteurs stimule l’innovation.

En ce qui concerne la technologie, Israël frappe au-dessus de sa catégorie de poids. Malgré sa petite taille, la nation abrite une grande scène de start-up qui a attiré l’attention mondiale.

En 2016, par exemple, le Forum économique mondial a déclaré Israël parmi les « 7 pays émergents en tant que leaders de la quatrième révolution industrielle », une transformation de l’économie « caractérisée par une fusion de technologies qui brouille les lignes entre les réseaux physiques, numériques , et les sphères biologiques ».

Plus précisément, Israël a été classé quatrième parmi les marchés mondiaux dans l’impact économique des technologies de l’information. Le pays est connu comme « un environnement favorable caractérisé par une réglementation saine, une infrastructure de qualité et un approvisionnement en compétences précises », a déclaré le WEF.

Avec une communauté de travailleurs de la technologie, dont beaucoup sont des anciens du gouvernement israélien et des organismes militaires tels que l’unité de haute technologie 8200 (analogue à l’Agence de sécurité nationale des États-Unis), Israël a réussi à reproduire de nombreuses conditions ce qui a conduit à la montée de centres technologiques réussis ailleurs.

« Il y a beaucoup de formation critique, rapide, en cours d’emploi, et cela crée une très bonne culture », a déclaré Eden Shochat, un partenaire de l’agence de capital-risque israélienne Aleph, lors d’un événement organisé par l’Israel Export Institute. « La théorie est que la situation géopolitique en dépend beaucoup », a-t-il déclaré, et « indépendamment du fait que [l’activité high-tech] ait lieu dans l’armée ou non, cela crée une culture ».

Shochat a déclaré que le secteur de haute technologie d’Israël était aussi dense que le réseau de la Silicon Valley et plus que les célèbres écosystèmes technologiques de Londres et de Berlin. « En Israël, toute personne qui doit réaliser quelque chose pourra trouver quelqu’un qui peut les aider à le faire », a-t-il déclaré.

Tsafrir Atar, responsable du programme accélérateur de Citi à Tel-Aviv, est d’accord. Une start-up à Paris, par exemple, pourrait devoir créer un réseau paneuropéen d’entrepreneurs pour des services tels que le conseil ou la comptabilité, et demander des approbations réglementaires auprès des autorités de diverses villes. En revanche, il a déclaré: « en Israël, tout est ici ».

Gabby Czertok, directeur général chez The Bridge by Coca-Cola, un « programme de commercialisation » basé à Tel-Aviv, a d’abord lutté pour identifier les zones où Coca-Cola pourrait contribuer à la scène de start-ups israélienne, avant de s’installer pour aider les entreprises à raconter leurs histoires et étendre la portée pour atteindre des marchés plus larges.

Israël offre un environnement idéal pour tester de nouvelles stratégies commerciales, a déclaré Czertok. « Si Coca-Cola fait une erreur dans la Silicon Valley, ce sera dans le journal et ce sera terrible, mais si Coca-Cola la fait en Israël, personne ne le saura jamais », a-t-il plaisanté. En Israël, il a déclaré: « il y a plus de soif de travailler avec les grandes marques ».

Les profils de start-ups

Une visite récente du groupe de l’innovation à Tel-Aviv et à Jérusalem a révélé des exemples de start-ups à travers la technologie de la publicité, ainsi que dans la réalité virtuelle, la robotique et plus encore. Ici, on se concentre sur les start-ups travaillant dans la technologie de détail et l’intelligence artificielle.

Technologie de détail

Plusieurs start-ups opérant dans l’espace de vente au détail offrent des services similaires à ceux des entreprises de grande technologie, mais avec de meilleures conditions pour les marques. Kwik a lancé ses boutons de commande en un seul clic, un concept similaire à l’Amazon Dash plus familier.

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Kwik

Le fondateur et CEO de Kwik, Ofer Klein, a déclaré qu’une différence majeure était que Amazon conserve les données recueillies à partir de ses boutons, tout en concurrençant les produits ménagers de marque avec ses propres produits de marque privée. Sa solution, en revanche, permet aux marques de vendre directement aux consommateurs via des boutons physiques tout en conservant les données d’utilisation.

En outre, Kwik explore les commandes basées sur l’utilisation. Un bouton sur une machine à laver, par exemple, pourrait surveiller l’utilisation de la machine à travers des capteurs et des algorithmes, et savoir quand le détergent est faible, en le pré-commandant avant qu’il n’y en ait plus. Klein l’appelait « le prochain niveau de commande sans couture ».

Shopic basé sur Tel Aviv est un système d’auto-caisse mobile qui permet aux clients de numériser et de payer des articles rapidement dans les magasins sans attendre en ligne. Raz Golan, CPO et cofondateur, a déclaré que le principal avantage pour les détaillants était l’augmentation des ventes, mais aussi que le système permettait aux détaillants de collecter des données détaillées sur les acheteurs au-delà de ce que les associés de magasins peuvent généralement se réunir.

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Shopic
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Amazon a récemment attiré l’attention de son concept de magasin futuriste avec Amazon Go, qui offre également une expérience de caisse gratuite sans enregistrement. Mais Golan souligne que Amazon ne le vend à personne. « S’ils le font, ce sera très coûteux et nécessitera des modifications physiques dans le magasin », a-t-il déclaré.

IntraPosition offre une solution propre à la navigation en magasin. Les grands détaillants tels que les épiceries peuvent être source de confusion pour les clients, ce qui entraîne souvent l’achat de moins d’articles que prévu. La technologie de l’entreprise aide non seulement les clients à trouver des articles, mais aussi à faire une meilleure analyse aux détaillants. Finalement, des coupons promotionnels personnalisés pourraient être offerts aux acheteurs de l’application.

 

Avant d’aller directement chez les consommateurs, IntraPosition aide les magasins à améliorer l’efficacité de l’exécution des commandes en ligne. Le chef de la direction, Yaron Shavit, a déclaré que pour chaque client d’épicerie qui passe des magasins réels aux magasins en ligne, le détaillant ajoute 20 $ pour les coûts des commandes. Les travailleurs qui choisissent des produits d’épicerie ont souvent du mal à les trouver, et le roulement de l’emploi est élevé. Avec des instructions claires pour la recherche et l’emballage de listes en ligne, Shavit a déclaré, les détaillants peuvent réduire les temps d’emballage de 30%.

Intelligence artificielle

L’intelligence artificielle est également une zone de croissance clé pour les start-ups israéliennes, des chatbots aux technologies d’apprentissage par machine. Une start-up, Audioburst, offre une « expérience d’écoute alimentée par l’AI » aux consommateurs. La start-up analyse la diffusion en direct d’audio partagé à partir de sources mondiales en temps réel et analyse son contenu. La marque dit que le résultat est « la plus grande bibliothèque audio au monde indexée d’une manière sophistiquée ».

Cela permet aux utilisateurs de rechercher des clips audio en se référant à leur contenu réel plutôt qu’à des méta-données, avec des résultats qui ne sont pas seulement des lectures de texte à parole, mais des clips réels de la radio et des podcasts dits par de vraies personnes. Une recherche des dernières nouvelles sur les Kardashians, par exemple, renvoie sur le contenu radio diffusé sur la famille récemment, divisé en clips de quelques minutes chacun.

Au moment de l’intérêt croissant des annonceurs et des marques dans l’interaction avec les utilisateurs vocaux et le podcasting, Audioburst offre un moyen intéressant de comprendre les habitudes d’écoute et d’offrir une publicité personnalisée et contextuelle pour les auditeurs. La marque travaille actuellement avec les constructeurs automobiles pour explorer comment les conducteurs pourraient utiliser sa technologie.

Également basé à Tel Aviv, Syte applique l’apprentissage par machine à l’industrie de la mode. L’entreprise vise à « construire une intelligence de vision artificielle capable de comprendre le concept et le sens dans une scène visuelle, anticiper ce qui se passera ensuite et réagir en conséquence ».

« Nous avons réalisé que l’apprentissage le plus profond pour la reconnaissance d’image ne serait pas suffisant pour des choses comme la mode, où vous avez besoin de catégories sans fin », a déclaré le co-fondateur et CEO Ofer Fryman. « L’apprentissage approfondi concerne un nombre limité de catégories, et vous avez besoin d’un certain niveau d’imagination humaine, car la mode a beaucoup de nuances ».

Fryman a montré comment sa technologie pourrait commencer avec une image d’un vêtement et afficher des résultats qui risquent de ne pas ressembler physiquement à l’image originale, mais des attributs partagés tels que les motifs, la texture et d’autres nuances de style. Il a déclaré que Syte pourrait bientôt faciliter aux blogueurs et aux influenceurs des médias sociaux de faire accepter automatiquement leur contenu, en affichant non seulement des éléments spécifiques, mais aussi d’autres similaires.

Comme les détaillants cherchent constamment à raccourcir le chemin de l’inspiration pour l’achat, Syte montre que l’apprentissage par machine est un partenaire de plus en plus sophistiqué dans cet effort.

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