On pourrait croire que cette annonce est pour le recrutement militaire mais c’est en fait un spot suédois pour McDonald’s

La Suède a retiré le service militaire des jeunes en 2008 en faveur d’une armée professionnelle. Maintenant, McDonald’s joue sur ce sujet dans une campagne qui, en tant que plus grand employeur pour les jeunes du pays, compare ce travail à une sorte de service national.

Un spot de DDB Stockholm, qui a lancé la campagne, est sans marque au début et donne  l’impression d’une campagne de recrutement de l’armée alors qu’on voit des jeunes se lever tôt le matin et s’habiller avec un uniforme sombre. « En uniforme, nous sommes tous égaux, indépendamment du genre, du background ou de l’orientation sexuelle », dit la voix off en soulignant l’importance d’être « axé sur la solution et concentré sur la tâche à accomplir ». Nous les voyons mettre leurs casquettes et attacher leurs lacets et enfin, on les voit se diriger vers la cuisine d’un McDonald’s.

Alors que le service national en Suède était précédemment appelé « Doing Lumpen » (« göra lumpen » en suédois), la campagne de McDonald’s les encourage à faire « Donken » (Donken est le surnom de McDonald en Suède.) Et il souligne que beaucoup des mêmes compétences nécessaires dans le cadre de la formation sont nécessaires pour y travailler et combien de bénéfices (comme les personnes issues de diverses origines) sont identiques. Sur le site Web de la campagne , il existe plus d’informations sur la façon dont McDonald’s gère un milieu de travail très diversifié et tente de transformer la diversité en une force.

« Travailler à McDonald’s vous donne des connaissances et de l’expérience pour la vie. Pour beaucoup de gens, c’est leur premier travail, et ils apprennent aussi à arriver à l’heure, à prendre des responsabilités et à travailler en équipe. Plus de 150 000 employés ont accompli le service »Donken » au fil des années », a expliqué Jeff Jackett, directeur du marketing chez McDonald’s Sweden, dans un communiqué.

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