Détours du monde

#PaletteForYourPalate: La Collection de thé pour les 5 sens

« Le premier goût est avec les yeux ». C’est la philosophie de TEALEAVES, la marque de thé de choix pour les hôtels cinq étoiles et les chefs étoilés Michelin depuis plus de 21 ans. Tous leurs thés sont mélangés à la main spécifiquement pour la couleur et cette réflexion a maintenant été portée sur l’emballage – conçu par le studio interne TEALEAVES. Un partenariat brillant avec Pantone Color Institute a généré la refonte de la collection Whole Leaf Pyramid Teabag (PTB), qui a inspiré la campagne, #PaletteForYourPalate.

 

« Le challenge donné à l’équipe créative interne était de redessiner toute la ligne PTB autour du concept de couleur dans le mélange (y compris les sachets emballés individuellement) et de décrire notre véritable identité en tant qu’innovateur moderne tout en rendant hommage à notre patrimoine dans le luxe de l’industrie hôtelière. » 

« En explorant les 10 variétés de thé, leur culture, leurs finesse, leurs propriétés et leurs profils de saveurs, nous avons choisi une ambiance et une symbolique avec un animal. Pantone a ensuite sélectionné un code de couleur qui correspond le mieux à l’humeur et au thé.  » 

Une direction minimaliste a été choisie pour évoquer efficacement cette humeur et cette couleur choisies tout en transmettant la pureté et la qualité du produit à l’intérieur. Le lien avec le patrimoine de l’entreprise a été exprimé en ayant le même artiste, qui avait illustré tous les emballages TEALEAVES, et crée les illustrations. Émotionnel, pourtant capricieux, chaque coffret comporte une aquarelle monochromatique pour symboliser l’ambiance, accompagnée d’une histoire de mélange poétique, pour enchanter le consommateur. La direction de l’art de l’aquarelle était minimaliste et légèrement abstraite, avec des traits inspirés du mouvement et des couches nuancées pour communiquer l’humeur et la couleur. Au lieu d’un animal, l’image sur le paquet est un échantillon de tous les arômes contenus dans les traits d’aquarelle abstraits, dans chaque couleur sélectionnée, afin de créer la « Palette complète pour votre palais ».

Les boîtes au détail ont une fonction à double usage, avec un plateau coulissant pour l’usage pratique à la maison. Il y a de nombreux petits détails ajoutés à la boîte pour contribuer à l’expérience sensorielle du déballage. Le gaufrage aveugle a été utilisé pour améliorer l’expérience visuelle et tactile avec le produit tout en mettant en évidence des informations spécifiques sur le produit. Les volets latéraux révèlent subitement le hashtag de la campagne tout en facilitant la fonction de glissement pour faciliter l’ouverture de la boîte.

Dans l’art, comme dans une tasse de thé, la couleur génère des émotions. Et cet emballage évoque des sentiments de surprise, de bonheur et de joie.

Publicités

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s