La tech domine le classement des marques les plus valorisées du monde

Il n’y a pas si longtemps que les icônes, longtemps considérées comme classiques américains, s’appelaient Coca-Cola, McDonald et Marlboro à l’apogée du succès de l’image de marque.

Mais au cours de la dernière décennie, les géants de la Silicon Valley ont rapidement devancé les noms des marques existantes en termes de valeur de la marque, selon l’un des principaux indices de l’industrie.

Alors que les sociétés de technologie occupaient trois des 10 premières places dans le classement BrandZ du cabinet d’études Kantar Millward Brown en 2007, l’industrie a dominé 7 des 10 plus récents compte de l’entreprise ce mois-ci.

La technologie n’était pas absente du haut de la liste il y a 10 ans. Google a longtemps plané autour du numéro un – il est difficile de battre une marque qui est maintenant un verbe quotidien – avec Microsoft omniprésent, malgré des hauts et des bas.

Mais comme d’autres mastodontes de la technologie se sont développés dans certaines des entreprises les plus valorisées du monde, leurs marques ont rejoint les hautes sphères aussi. La montée de l’iPhone d’Apple, d’Amazon et Facebook a fait un bond en avant seulement ces deux dernières années.

Netflix, Snapchat, et YouTube fait le top 100 pour la première fois cette année, sans effacer la moitié supérieure de la liste.

En fait, les seules trois marques qui figurent dans les dix premières depuis 2006 et en 2017 sont les sociétés de technologie: Google, IBM et Microsoft.

Regardez leurs progrès dans le graphique ci-dessous:

KANTAR MILLWARD BROWN

Comme la Silicon Valley est montée en flèche, l’évolution des goûts des consommateurs a également impacté certaines des marques traditionnelles autrefois dominantes.

La position de Walmart s’est érodée en passant de numéro 7 en 2007 à numéro 31 cette année alors que son ennemi juré numérique, Amazon, a grimpé les échelons. Coca-Cola et Marlboro, une fois piliers du top 10, a reculé aux places 12 et 13 respectivement dans leur lutte pour accrocher les consommateurs soucieux de leur santé. (McDonald a réussi à rester relativement stable autour du numéro 10, malgré les luttes identitaires de la chaîne.)

La montée de l’industrie de technologie dans le tableau suit l’explosion similaire dans la valeur globale. Aujourd’hui, les entreprises technologiques représentent quatre des 10 premières entreprises publiques les plus valorisées au monde, par opposition à une seul – Microsoft – en 2007.

« L’évolution du Top 10 de BrandZ au cours des 12 dernières années reflète la domination de la technologie et l’effet perturbateur de la crise financière mondiale, l’innovation technologique et l’évolution des mentalités des consommateurs sur la santé », concluent les analystes de Kantar Millward Brown dans le rapport.

L’entreprise calcule une estimation de la valeur en dollars de chaque marque à l’aide des données tirées de plus de 3 millions d’interviews de consommateurs à travers 51 pays. Les participants sont interrogés sur leur attitude envers les marques et leurs relations dans une enquête qui couvre 414 catégories, produisant en fin de compte 4,6 millions de points de données.

Voici le haut de la liste cette année :

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