La nouvelle campagne publicitaire d’E-Trade montre tout ce qui est problématique avec le capitalisme

En utilisant l’opulence pour vendre ses services d’investissement, le courtier en ligne regroupe une vision ploutocratique du rêve américain, ignorant l’inégalité intrinsèque et combien il est plus difficile à surmonter.

Le fait qu’il y ait huit hommes dans le monde – y compris Mark Zuckerberg de Facebook et Jeff Bezos d’Amazon – qui contrôlent plus de richesses que les 3,6 milliards de personnes les plus pauvres du monde, sinon autre chose, devraient inspirer l’indignation. Nous voyons ces magnas – et ces seuls échelons en-dessous d’eux sur l’échelle économique – traîner sur les yachts, siroter du champagne à l’or, sans être affecté par les autres problèmes du monde. Nous les imaginons ouvrir leurs portefeuilles pour du luxe comme les billets d’avion de première classe et les hélicoptères privés, tandis que le reste d’entre nous luttons avec des emplois économiques et faisons nos déplacements dans des métros défectueux et blindés.

Si vous souhaitez réparer le système brisé qui a causé cette disparité ou interroger ce qui pourrait être fait pour créer plus d’équité et d’opportunité pour tous, bon pour vous ; si vous pensez plutôt, « ça m’irait bien, tant que je suis l’une des huit personnes », alors vous adorerez une nouvelle série de spots publicitaires créés pour la plate-forme d’investissement en ligne E-Trade par leur nouvelle agence contractée MullenLowe, qui prend la richesse concentrée de manière obscène au sommet de la pyramide et la fait tomber sur nos visages pour nous vendre quelque chose.

Ce qu’ils vendent, c’est l’idée qu’en vous inscrivant à E-Trade et en commençant votre incursion indépendante en investissant, vous pourriez aussi devenir aussi riche que les personnes qui traversent leurs campagnes publicitaires (les résultats peuvent varier, il y a de bonnes chances que vous perdiez votre culotte).

Dans les vidéos, nous voyons un travailleur de bureau humilié, renvoyé par un supérieur, envoyé en spirale dans une richesse-fantasme tracée par Chaim Topol « If I Were A Rich Man » directement de Fiddler On The Roof . Mais au lieu de se demander l’éthique de tout cela, les gens aussi riches que leur patron méritent-ils d’avoir peint leur portrait ou doivent-ils aider leur prochain, qui s’égare encore dans la superficialité  ? Qui est ce quelqu’un ? Est-ce que quelqu’un veut cela ? Notre héros ouvre un compte E-Trade. « Ne vous fâchez pas », dit la campagne. « Get E-Trade ».

Les autres vidéos sont similaires: nous voyons un homme exclu de première classe pour prendre l’avion pour se frayer un chemin en s’inscrivant à E-Trade. Nous voyons un mec dans un polo orange qui danse avec des top-modèles sur un yacht et nous sommes honteux d’entendre que « le mec le plus stupide du lycée vient de trouver un bateau », alors pourquoi pas vous ? (Cela ne vaut rien à coté que presque toutes les stars de ces spots sont des hommes blancs.)

En envoyant ces spots publicitaires dans le monde entier, E-Trade perpétue essentiellement le fantasme du rêve américain qui a déjà échoué à tellement de personnes et est resté inaccessible pour plusieurs autres. Bien sûr, E-Trade s’engage en tant que société de courtage d’actions à rabais, mais ce n’est pas gratuit, et si votre investissement se sépare, il vous facturera jusqu’à 40 $ pour des fonds insuffisants.

Il n’y a pas de pilule magique que vous pouvez faire sous la forme d’un compte E-Trade pour vous catapulter d’un prolo à un milliardaire, et il ne devrait pas y en avoir. La disparité de richesses annoncée dans ces campagnes est à la fois un symptôme et une cause de la crise de l’inégalité des uns et des autres. Le démantèlement du système qui permet ces modes de vie somptueux, n’entraînerait pas plus de personnes dans le repli en laissant derrière eux les 45 millions d’Américains qui vivent au-dessous du seuil de pauvreté.

Bref, nauséabond…

Et si vous souhaitez investir, voici quelques moyens responsables et durables de le faire .

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