Les sextoys ont besoin d’un rebranding et ces artiste font exactement cela

Donnez à un designer et à un photographe deux boîtes débordant de sextoys et les possibilités sont infinies et, assez étonnamment, SFW.

Comme pour tout chef-d’œuvre moderne, la vision du designer Jenna Josepher et du photographe Jesse Untracht-Oakner a commencé avec une boîte de dildos.

SFW est une expérience d’art qui présente des GIF de jouets sexuels qui ont été désexualisés par le design jazzy, enfin, quelque peu désexualisés. Au premier coup d’œil, il n’est pas si facile de déchiffrer les différents objets mis en scène. Cependant, regardez juste quelques secondes de plus et l’insolence de tout cela saute aux yeux.

[Gifs: courtoisie de Jenna Josepher et Jesse Untracht-Oakner]
« Alex [Papadopoulos], notre producteur sur ce projet, est allé à l’école secondaire avec l’un des propriétaires de [la compagnie de sextoys] Doc Johnson et il envoyait toujours ses grandes boîtes de godes pour s’amuser », dit Josepher. « Elle avait toujours voulu faire une sorte de projet avec et finalement elle a tendu la main à Jesse pour l’accompagner dans ce projet ». »J’ai immédiatement pensé à Jenna parce que nous avions travaillé ensemble sur quelques lookbooks de mode », dit Untracht-Oakner. « Je me rappelle plus précisément, Jenna disant: » oui, pour la cause ».

« La cause » est de lancer des sextoys dans une lumière moins traditionnelle. L’écrivain de SFW, Leah Dworkin, l’expose plus éloquemment dans son énoncé de mission :

L’imagerie sexuelle est souvent suggestive, provocante et discriminatoire, sans oublier, les publicités pour les produits sexuels qui peuvent facilement rendre certains téléspectateurs mal à l’aise, jugés ou exclus. Même si c’est ainsi que l’industrie du jouet sexuel s’est commercialisé dans le passé, nous avons pensé qu’il était temps de changer cela. Nous avons non seulement ressenti une véritable responsabilité, mais nous avons eu l’occasion passionnante de créer une nouvelle image visuelle sur le marché des jouets sexuels, qui était progressive, inclusive, positive, socialement consciente et accessible à toutes sortes d’êtres humains.

SFW n’est pas nécessairement une publicité pour Doc Johnson – Josepher et Untracht-Oakner ont eu l’occasion de rebrancher les sextoys en général en les mettant en scène dans un style Memphis (rappelez-vous que le générique de l’émission Sauvez par le Gong), et surtout, sans les rattacher à aucun corps.

« Je ne voulais vraiment pas utiliser de tonalité de la peau, car je ne voulais pas que cela implique que cette personne soit utilisée pour du porno », dit Josepher. « Et puis, dans cette ligne, il n’y a aucune implication de genre non plus parce que cela impliquerait de tous les suggérer. Donc, nous avons trouvé notre plus petit dénominateur commun, qui est le mouvement.  »

SFW est juste cela: le travail et le mouvement. Josepher et Untracht-Oakner créent volontairement des GIF qui contournent toute politique des médias sociaux sur le partage d’images obscènes dans le but de publier et publier leur travail aussi largement que possible.

[Gifs: courtoisie de Jenna Josepher et Jesse Untracht-Oakner]

« La raison pour laquelle Jenna et moi travaillons si bien ensemble est parce que nous essayons de faire chevaucher l’art et le commerce : faire quelque chose avec la créativité et la conscience sociale et l’intelligence derrière elle », dit Untracht-Oakner. « Mais il y a un coup de coude, un coup de poing, un clin d’oeil à nos styles de toute façon. Nous voulions donc garder un peu d’humour. » »Je veux dire, ce sont des jouets sexuels », poursuit Josepher. « Nous ne pouvions pas nous débarrasser de cet aspect ».

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