La marque est en concurrence avec la popularité croissante des microbrasseries.

Heineken a combiné les données de voyage et de brassage de bière pour sa dernière campagne, visant les visiteurs d’Amsterdam en leur propsant une bière personnalisée. Pour contrer la popularité croissante des microbrasseries, la marque a travaillé avec l’agence DDB & Tribal Amsterdam pour rappeler aux gens que c’est la bière originale d’Amsterdam.

Ils ont visé les jeunes touristes masculins avec des bannières publicitaires dans des marchés clés qui les encouragent à participer à la campagne. Une fois qu’ils l’ont fait, leur nom et leurs données de vol ont été utilisés pour créer une bière préparée à l’occasion, à leur arrivée. Ils ont ensuite envoyé des photos et des mises à jour sur leur bière, puisqu’elles ont été préparées au cours des 28 jours et lorsqu’ils sont arrivées à Amsterdam, les bières les attendaient à la brasserie Heineken, ainsi qu’une carte de la ville faite selon leurs intérêts. Consultez la vidéo de la campagne ci-dessous:

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