La nouvelle tendance : la vente 6 secondes

Les annonces chocs de six secondes de YouTube modifient notre façon de consommer du contenu.

À mesure que la consommation vidéo se transforme sur mobile, les annonceurs utilisent les annonces chocs de six secondes de YouTube pour créer un contenu « inadmissible » pour les consommateurs avec des délais d’attention toujours plus courts.

En juin, le magasin australien Myer’s, avec l’aide de Google et Clemenger BBDO Melbourne, a lancé une vente Six Second sur YouTube, où les téléspectateurs ont été invités à cliquer sur l’annonce en avant-première et recevoir une réduction sur plus de 100 produits en magasin. Ceux qui ont cliqué à temps ont été pris directement un panier pré-chargé sur le site Web de Myer.

Pour encourager l’interaction immédiate, Myers a assuré que les spectateurs n’ont jamais vu la même publicité deux fois. « C’est une utilisation novatrice du format de choc de YouTube 6 secondes », a déclaré Ross Jauncey, responsable créatif de Google dans Campaign Brief . « Le fait de transformer la pub choc de six secondes en un dispositif de vente direct « FOMO-driven » est une utilisation intelligente du format.

YouTube a lancé le format d’annonce chocs de six secondes en 2016 comme alternative aux annonces TrueView ignorables, qui s’exécutent pour n’importe quelle durée. Ce format de taille réduite a été conçu pour les utilisateurs de smartphones impatients, en suivant l’idée que 59% des millenials admettent sauter les publicités après seulement cinq secondes de visualisation.

Malgré ce désintérêt apparent, les études montrent que l’attention accordée aux annonces YouTube est toujours supérieure à 84% par rapport à la publicité à la télévision, ce qui en fait une plate-forme précieuse. Atlantic Records a été l’un des premiers à adopter l’annonce chocs, en l’utilisant pour lancer le deuxième album de Rudimental, avec Survey Monkey en utilisant le format pour mettre en évidence la simplicité de l’outil .

Les marques utilisent même des annonces chocs avec le contenu de TrueView, avec Xbox pour lancer « Halo Wars 2 » avec du contenu de forme plus longue et des publicités humoristiques de six secondes intégrées aux histoires existantes.

Le format d’annonce de six secondes est également un sujet de discussion à Cannes Lions. Cette semaine à Cannes, Fox Networks Group a annoncé qu’ils adopteraient le format publicitaire de six secondes pour faire appel à leur audience en ligne croissante, débuter le format sur les services en continu et éventuellement le passer à la télévision.

Le contenu abrégé est le nouveau statu quo pour les annonceurs, et YouTube ouvre la voie à des annonces de ce type. Avec l’attention de l’attention humaine maintenant inférieure à celle d’un poisson rouge soit 8 secondes, selon une étude de Microsoft, les annonceurs doivent travailler pour attirer l’attention des téléspectateurs, créant une histoire convaincante en seulement 6 secondes. Les marques qui sont créatives dans ce délai permettront d’attirer l’attention des consommateurs et de prospérer.

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