Les non-buveurs peuvent se sentir délaissés à une fête où tout le monde tient un verre d’alcool à la main.


Cependant, Heineken est en train de changer ça dans sa campagne « ouverte à tous ». La compagnie présente la première bière sans alcool de la marque qui est destiné aux consommateurs en Europe, en Russie et en Israël.

60 secondes de la campagne montre des gens de tous les horizons de la vie :
« L’objectif est de s’adresser à ceux qui voudraient avoir une bière zéro alcool chaque fois qu’ils le veulent » dit l’agence exécutive, Marco Venturelli. « Nous défions ceux qui disent « La bière ne devrait pas être nous enivrer l’après-midi » en leur donnant une raison » de boire Heineken 0.0.

Le reste de la campagne, qui comprend huit pubs mettant en valeur une variété de personnes qui ne veulent pas d’alcool, renforce l’esprit qu’on peut s’intégrer dans n’importe quelle ambiance sans boire nécessairement de l’alcool.

 

 

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