Ce jeu ingénieux révèle tout ce qui est incorrect avec les différences de genre

Introductions aux Cartes contre l’Humanité, pour elles.

Si vous pensez que les Cartes contre l’Humanité – le « jeu de fête populaire pour les personnes horribles » – est juste un jeu de cartes, vous vous trompez. C’est un empire complet avec des détenteurs de cartes et des packs d’extension qui couvrent tout, de la politique à la conception. Et maintenant, voici une édition de Cards Against Humanity spécialement conçue pour les femmes.

Peut-être pensez-vous que les femmes jouent déjà aux Cartes classiques contre l’Humanité, et qu’il n’y a rien de spécial aec le jeu de cartes. Vous auriez raison. Mais Cards Against Humanity a un contrepoint solide à votre indignation: la version de la femme est rose. Cela se passe bien avec un verre de blanc glacé. Et il vient avec sa propre campagne de branding qui présente un script en boucle, des papillons animés et une copie web toute douce.

[Photo: cartes de courtoisie contre l’humanité]

Dans le cas où ce n’est pas évident, la société a créé son dernier produit, Cards Against Humanity For Her. Les cartes sont exactement les mêmes que l’édition classique, sauf pour la façon dont elles sont présentées. Jusqu’à ce que la FAQ commence à se dissoudre dans une chaîne absurde de marketing-babble (« C’est adorable. C’est mignon. Un soin personnel. Prenez le temps pour vous. Chia bowl …. ») Le site de la campagne de branding est impressionnant sur son point d’imitation des tropes de produits de marketing pour les femmes. Maman qui essaye de tout avoir? Ok. Des thèmes de remise en forme et de jours de spa? Oui. Rose millenial ? Partout.

[Photo: cartes de courtoisie contre l’humanité]

C’est drôle, et c’est sombre. Nous reconnaissons la blague parce que ce type de marque est tellement répandu: il a même eu un nom « Femvertising ». Dans un geste malheureux pour le progrès que nous avons réalisé en tant que société, le féminisme est maintenant emballé et vendu à nous sous la forme de bouteilles de shampooing en forme de corps, de maquillage « habilitant » et d’innombrables « pour ses » versions de produits tellement basique que nous avons supposé qu’ils existaient déjà. Comme l’écrivain Jia Tolentino l’a éloquemment posé l’année dernière dans une pièce pour le New York Times,  l’autonomisation du marketing « dilue le mot à dire, et le concept de quelque chose qui imite plutôt que modifie les structures du monde ».

 

Les Cartes contre l’Humanité pour Elle peuvent être un commentaire sur l’inanité de ce genre de marque de genre, mais le produit est réel. Cela coûte cinq dollars de plus ( 35 $ ​​par colis ) parce que « vous en valez la peine », et aussi parce que tous les bénéfices seront reversés à la liste EMILY sans but lucratif.

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