Une nouvelle culture de l’image des pubs pour les maillots de bain montre vergetures et naturel, sans rien cacher

Les vergetures et les écarts de poids sont une partie naturelle et inévitable dans la vie pour d’innombrables femmes, mais jamais la plupart des images de mode n’osait les montrer. Les photos des marques de toutes sortes sont systématiquement corrigées et photoshoppées, ce qui rend ces femmes inhumainement lisses. Les femmes en retour peuvent alors se percevoir avec leurs propres corps comme une aberration, plutôt qu’un aspect naturel et normal….

Mais une nouvelle culture de photographies positives pour le corps qui renonce à la retouche habituelle et n’essaie pas de cacher les vergetures des modèles apparaît parmi les outils de marketing de certains détaillants de mode. Le site de commerce électronique britannique ASOS et le détaillant américain Target, par exemple, ont récemment publié des annonces de maillot de bain avec des images qui ne se cachent pas les vergetures et de nombreuses femmes ont été ravies de voir la nouvelle approche.

(Merci Dove d’avoir bosser sur l’image de la femme.)

Le tweet du 28 juin d’une femme qui loue ASOS pour l’absence d’estompage sur les vergetures a été retweeté plus de 52 000 fois. Un autre avec plus d’images provenant du site d’ASOS a été retweeté plus de 8 000 fois.

https://twitter.com/amyrowlandsx/status/880034693432913921/photo/1?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=https%3A%2F%2Fqz.com%2F1021767%2Fasos-now-has-swimsuit-ads-that-embrace-stretch-marks-instead-of-airbrushing-them-out%2F

 

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Certains ont toujours critiqué ASOS pour la minceur de ses modèles pour maillot de bain en général. Non retouchées ou non, la plupart de celles sur le site sont encore plus maigres que la moyenne. La marque a également récemment critiquée pour avoir étiqueté un taille 10 comme « Large », que certains consommatrices ont vu comme une forme de dévalorisation du corps, bien que ASOS ait déclaré que c’était un problème technique. Mais plus largement, la marque a une histoire compliquée autour des gammes de tailles des corps, même dans le cas de maillots de bain.

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Denise Bidot pour Target

Target a dévoilé sa propre campagne de maillot de bain positif pour le corps en mars. « Nous voulions représenter la natatiion d’une manière vraie et authentique, et la retouche traditionnelle n’a tout simplement plus lieu de vivre avec cette idée » , a déclaré la compagnie. Dans les images, Target a ignoré les étapes habituelles de la « remise en forme » des courbes des modèles et du gommage des vergetures.

La poussée vers la positivité du corps a pris de l’ampleur dans les catégories de la peau comme des maillots de bain et de la lingerie pendant quelques années. L’étiquette de la lingerie Aerie a déclaré que ses ventes ont augmenté après avoir arrêté de retoucher ses publicités, et Lane Bryant a repris le groupe des supermodel « Angels » de Victoria’s Secret il y a quelques années avec une campagne de publicité positive sur le corps avec des modèles « curvy » sous le nom de #ImNoAngel.

Pour un certain nombre de femmes qui vivent dans un monde sans photoshop, les images de modèles avec des marques et des variations naturelles sur leurs corps ont été un ajout bienvenu à la course normale de la photographie de mode hautement fabriquée et surfaite.

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