Une agence japonaise a augmenté le lectorat de ses journaux grâce à une campagne qui imprime les news sur les bouteilles d’eau.

Dans un monde de plus en plus numérique, les marques doivent utiliser des méthodes toujours plus créatives pour atteindre les consommateurs. Récemment, une agence de marque japonaise a trouvé un moyen d’encourager les jeunes à lire plus de news imprimées.

Des études de marché ont révélé que bien que les millenials japonais n’aiment pas acheter des journaux, ils achètent des bouteilles d’eau. L’agence de branding Dentsu s’est associée aux journaux de Mainichi pour encourager les millenials à se connecter avec les médias imprimés grâce à leurs habitudes de consommation d’eau. Dentsu a conçu la « bouteille de nouvelle » – une bouteille d’eau avec des nouvelles quotidiennes imprimées directement sur l’étiquette. Les bouteilles comprennent également une composante de réalité augmentée, qui permet aux lecteurs d’accéder aux journaux de Mainichi en ligne via leurs smartphones. Pour réduire les coûts, l’espace sur les bouteilles a également été vendu aux annonceurs.

Au cours de l’expérience d’un mois, les bouteilles d’information se sont révélées très populaires, avec une forte augmentation des ventes sur la bouteille d’eau ordinaire. Le succès a permis à Dentsu de publier des »bouteilles de don » avec des informations sur des causes caritatives, telles que la protection de l’environnement du Mount Fiji et l’aide aux orphelins vivant avec le VIH au Cambodge. Les consommateurs ont choisi la bouteille avec la cause qu’ils souhaitent soutenir, et les procédures de la vente vont directement à la cause spécifique. Pour ceux qui ne veulent pas sortir changer leurs habitudes et retirer une publication imprimée, ou consacrer du temps à s’asseoir et à en lire une, les bouteilles offrent donc l’opportunité de rattraper les nouvelles pendant le trajet quotidien, ou tout en se relaxant avec un verre d’eau.

Quelles autres façons novatrices pourrait-il exister pour encourager les nouvelles imprimées?

Site Web: www.dentsu.com

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