Slurps : une nouvelle approche de friandises pour des chats et des chiens en bonne santé

Up Creative Consultants et Nick Verebelyi Consultancy ont fait équipe pour donner vie à l’idée de la friandise pour chien et chat en bonne santé. Ainsi, Slurps est né.

« C’est alors que Susan Gregory a été informée que son chat Bobbin avait besoin de boire plus et aussi de perdre du poids qu’une idée de produit est née. Susan a développé des friandises liquides à faible teneur en calories pour Bobbin, mais son chien, Ruby, a continué à les consommer aussi!

Susan s’est demandée pourquoi les animaux de compagnie ne peuvent pas avoir de boissons savoureuses qui sont naturellement faibles en calories et nutritives. Nous savons tous que l’eau est la meilleure source d’hydratation, mais parfois même les animaux de compagnie changent. Dans cet esprit, elle a commencé à cuisiner et à tester ses créations avec un panel volontaire d’environ 120 dégustateurs d’animaux de compagnie.

Mais Susan savait de sa carrière dans le marketing avec les principales sociétés internationales de produits alimentaires qu’un excellent produit n’était qu’une partie de l’équation et qu’une marque convaincante était nécessaire pour capturer les cœurs et les esprits des consommateurs.

« Nick a perfectionné la stratégie de conception et a travaillé avec Scott et Chris of Up Creative Consultants pour développer ‘Slurps’ et la marque de conception symbolisant toute la qualité de dégustation des produits de Susan. L’équipe pensait trouver les multiples avantages de l’idée de produit qui pourrait plaire à Susan, la propriétaire-type d’un animal de compagnie – avec des indices linguistiques et visuels explicites. L’utilisation du nom «Slurps» avec le nez, les gouttelettes et les lèvres léchées figurent bien l’idée de gourmandise saine pour les animaux de compagnie. Ces caractéristiques émotionnelles atteignent un équilibre avec les avantages rationnels et rationnels des «Slurps» – des animaux heureux, sains et hydratés.

Le partenaire créatif Scott Keightley a déclaré: « En pensant à comment communiquer sur le produit, nous avons constaté que l’illustration simple mais emblématique d’une fonction faciale d’animaux de compagnie créait une compréhension instantanée du « qui ». L’idée a pris forme et vie quand une délicieuse goutte de Slurps a été utilisée pour représenter le nez qui non seulement a couvert le « quoi » mais a bien complété l’histoire de Slurps – parce que nous savons tous qu’une truffe humide est saine ».

« Nick of NVC remarque » le défi était de satisfaire le désir des propriétaires de se livrer à leurs animaux de compagnie tout en communiquant les avantages primordiaux pour la santé de l’hydratation animale. Le design que nous avons développé avec l’équipe chez Up Creative Consultants permet de communiquer intelligemment l’hydratation combinée avec le plaisir d’un animal de compagnie de faire bouillir une boisson Slurps ‘Nick ajoute’ exprimer les avantages fonctionnels d’une marque en même temps que de transmettre ses récompenses émotionnelles sont la clé de la marque L’attrait rationnel aussi bien qu’intuitif.

Lancé initialement pour les chiens dans les variétés de poulet et de boeuf avec des huiles de poisson Omega 3 pour des pelages brillants et des articulations saines, Slurps doit transformer la catégorie des friandises pour animaux de compagnie avec des friandises multi-avantages que les animaux aiment.


Conçu par: Up Creative Consultants
Partenaire créatif: Scott Keightley
Conçu par:  Nick Verebelyi Consultant
Directeur: Nick Verebelyi
Lieu: Royaume-Uni

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