Si vous êtes dans le foodporn Instagram, vous saurez à quel point vous avez faim simplement en regardant les messages délicieux des gens. Ainsi, au Brésil, Heinz a mis en majuscule cette opération en permettant aux utilisateurs d’Instagram de consommer les messages délicieux sur les repas pour lesquels ils salivent.
La campagne dite « Irresistible Posts », créée par l’agence de publicité Afrique avec le soutien de Facebook Creative Shop, a débuté à Sao Paulo et utilisé la géolocalisation pour cibler les utilisateurs locaux.
Les gens qui regardaient Stories à Instagram à l’heure du déjeuner ont trouvé une vidéo de hamburgers réalisée par le chef Santi Roig du restaurant Underdog Meat & Beers. Le chef est ensuite entré dans la scène et a incité les gens à faire plus que saliver. En faisant un mouvement vers le haut sur l’écran, ils pouvaient commander le hamburger, que Heinz leur livrerait ensuite dans une boîte personnalisée, accompagnée de certains produits de la marque. Pour susciter les appétits encore plus, Heinz a envoyé des vidéos et des photos du processus créatif de chaque sandwich aux destinataires respectifs en direct via un message direct.
« Nous avons décidé de transformer l’envie des gens en réalité », explique le directeur marketing de Heinz, Isabella Rizzo, dans un communiqué. « Les messages irrésistibles innovent dans la façon dont les gens consomment du contenu: en le mangeant avec Heinz ».
