Le partenariat Google Home avec Condé Nast Vogue offre un nouveau modèle aux éditeurs

Il ouvre la voie à une nouvelle forme d’audio interactif avec des marques provocantes, des contenus et des possibilités de commerce.

Dans ce qui est sûr d’être un modèle pour les autres éditeurs, la semaine dernière, le magazine Vogue et Google a annoncé un partenariat qui offre des contenus audio « derrière les coulisses » provenant d’entretiens sélectionnés du magazine Vogue. La plupart d’entre eux sont des monologues des écrivains sur leurs sujets.

En demandant à Google Home de « parler à Vogue » (une des nombreuses façons d’invoquer le contenu), les utilisateurs entendent une brève introduction et ensuite un menu de choix, qui comprend dans ce cas cinq articles du numéro de septembre sur Jennifer Lawrence, Oprah Winfrey , Nicole Kidman, Serena Williams et Megyn Kelly.

Il y a un indicateur correspondant dans le magazine imprimé sur lequel les articles proposent un contenu audio «derrière les coulisses» de Google Home. Chaque morceau est divisé en segments plus courts et plus longs. Le locuteur dans chaque cas est l’auteur de l’article répondant initialement à la question: «À quoi ressemble l'[interview] de ? Puis, il y a une option pour entendre des informations plus approfondies.

Julia Chen Davidson (Partner Marketing Lead, Google Home) a déclaré que c’était l’idée de Google d’aborder Condé Nast, mais que la société était déjà en train d’explorer d’autres options de diffusion et de diffusion de contenu. Lorsque on suggère que l’expérience était analogue au podcasting, elle a souligné que le contenu de Vogue était plus interactif, avec la possibilité de sélectionner des pièces spécifiques dans un ordre non linéaire. « C’est plus conversationnel », a-t-elle expliqué.

Bien que ce soit le premier partenariat pour Google, la société parle déjà d’autres éditeurs et partenaires. « Il y a beaucoup de curiosité », a déclaré Chen. En effet, c’est quelque chose que beaucoup plus d’éditeurs devraient explorer plus tôt que tard.

Chen ne discuterait pas de détails, mais a déclaré qu’elle et Google étaient « vraiment satisfaits de la réponse » au lancement. Pour le promouvoir, Google a fait une campagne sociale / influençante, et Vogue a offert des pages dans le magazine (image ci-dessus). La photographie fixe au sommet de cette page provient d’une vidéo qui montre une variété de femmes qui écoutent le contenu car certaines parcourent le magazine.

Cette opportunité double-multimédia est très intéressante, car elle pourrait rendre le contenu imprimé interactif et «renseigner» de nouvelles façons (p. Ex., Les articles qui forment l’engagement à domicile). Il ouvre très rapidement la porte au commerce vocal. On peut imaginer un partenariat entre Google (Express), un détaillant ou une marque et un éditeur pour permettre aux objets sélectionnés des annonces imprimées d’être facilement commandés et livrés.

C’est cependant qu’une spéculation. Google n’a pas parlé spécifiquement de la monétisation. Comme toujours avec un nouveau produit, Google se concentre sur l’expérience du consommateur et l’optimisation de l’interface utilisateur vocale, comme l’a décrit Chen.

Les magazines ont souffert d’importants abaissements et des baisses de revenus publicitaires au cours de la dernière décennie. Les éditeurs pourraient utiliser Home (et d’autres haut-parleurs intelligents) pour étendre leurs marques et leur contenu à ce nouveau support et, dans certains cas, connecter l’impression et l’audio pour « numériser » le support d’impression traditionnel. (Ce n’est pas différent de ce que la publicité hors domicile a fait avec les données de localisation mobile .)

Mais le modèle n’est pas limité aux éditeurs traditionnels. On peut imaginer que les marques et les détaillants créent un contenu audio divertissant ou instructif pour les haut-parleurs intelligents qui sont exposés ou commercialisés via d’autres canaux: imprimer, à l’extérieur, à la télévision et même à la radio.

Le partenariat Google-Vogue ouvre la voie à de nombreux scénarios provocateurs.

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