Instagram dit que ces photos, en apparence parfaites, ne produisent pas les résultats attendus

Voici un conseil pour vous la prochaine fois que vous posterez une photo sur Instagram de votre parfait toast d’avocat, joliment placé à côté de vos lunettes de soleil pliées et d’un cappuccino avec un cœur dessiné dans la mousse: juste ne la faites pas !


Selon un groupe d’experts internes d’Instagram, un flux d’images impeccables n’obtient pas les mêmes résultats qu’auparavant. Arrêtez avec des selfies parfaitement éclairés et arrêtez de traiter le petit-déjeuner comme une séance photo de mode.

Le petit-déjeuner est une allégorie pour toutes les images d’Instagram « , a déclaré Eva Chen, membre de l’équipe Instagram en charge des partenariats mode. Lors d’un séminaire le 29 août, qui a précédé la Fashion Week de New York, Chen et sa collègue Virginia Nam ont analysé les meilleures pratiques pour les marques et les blogueurs qui utilisent Instagram pour communiquer avec un auditoire. Bien que leurs conseils soient adaptés à la mode, ils pourraient facilement s’appliquer à toute personne ou entreprise qui tenterait de se faire remarquer dans l’immense mer de contenus affichés par les 700 millions d’utilisateurs mensuels d’Instagram.
La curation extrême du flux a perdu de son efficacité, explique Chen, simplement parce qu’il est devenu la norme, le dépouillant de son caractère distinctif. Au début d’Instagram, c’était un espace très décontracté pour partager des photos. Le premier poste Instagram de Kevin Systrom, PDG et fondateur de l’entreprise, montrait le pied en tongs de sa petite amie à côté d’un chien qu’ils avaient rencontré près d’un stand de tacos au Mexique. (En fait, Systrom semble parfaitement satisfait de son Insta-médiocrité, et cela pourrait même être une force de gestion.

Mais c’est alors que sont nés ce que Chen appelle les  » professionnels de la production de contenu  » et leur imagerie hyper-photogénique et artificielle. C’est devenu la norme, et Instagram est saturé de ces images « , a-t-elle dit. Le résultat, pour paraphraser Nam, est que la perfection ne fonctionne plus.

Vous pouvez, bien sûr, partager vos jolies photos. Mais Chen et Nam suggèrent aussi de montrer aux gens des images qui sont authentiques et non mises en scène. Une autre option qui fonctionne bien est de fournir un contexte autour de quelque chose, comme un événement, qui donne aux adeptes le sentiment d’avoir une vue que les autres n’ont pas. Lors d’un défilé de mode, par exemple, peut-être tourner votre appareil photo loin de la piste et prendre une photo des chaussures des gens dans votre rangée, suggère Chen.

La sagesse conventionnelle était qu’Instagram était l’endroit où vous affichiez vos belles images pour la postérité, tandis que Snapchat était l’endroit où vous pouviez être plus « brut ». Mais comme preuve que l’auditoire d’Instagram ne veut pas seulement des images hautement produites, Chen et Nam ont souligné le succès des stories d’Instagram, un long métrage vieux d’un an – et concurrent direct de Snapchat – qui permet aux utilisateurs de télécharger des extraits de vidéo et de photos dans un récit connecté (la story) qui disparaîtra éventuellement de votre profil.

Instagram Stories, a dit Chen et Nam, offre aux utilisateurs l’occasion de ne pas se soucier de la perfection. La caméra, c’est-à-dire votre téléphone va inévitablement trembler pendant que vous filmez la vidéo, et vous ne pourrez pas mettre en scène toutes les images fixes.

Chen et Nam n’ont pas fourni de données pour étayer leur argument selon lequel la perfection perd son cachet. Et bien sûr, Instagram a un intérêt à promouvoir une caractéristique qui trafique dans le même attrait qu’un concurrent. Mais il est clair que Instagram Stories a été un succès auprès des utilisateurs, et les mannequins et les marques de mode, comme Dior, ont vu des adeptes s’engager avec leurs stories et Instagram Live, qui offrent un flux en direct que les fans peuvent regarder.

Quoi qu’il en soit, il n’est pas difficile de passer moins de temps à arranger vos photos de petit déjeuner et réfléchir à ce qui est unique de votre point de vue. La perfection est surestimée.

 

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