Entrez dans l’univers surréaliste et pastel de la Princess Cheeto où les lundis n’existent pas, les collations abondent et un bon moment pour faire la sieste, c’est toujours le bon moment. En parcourant son Instagram, vous découvrirez que les chats n’ont pas été mis au monde uniquement pour servir ou divertir. Ils sont venus dans ce monde à la recherche des plaisirs de la vie, comme les couvertures les plus douces et les délicieuses collations préparées avec soin par l’homologue humain.

Bien qu’il soit généralement admis que les chats sont sans doute les meilleures créatures dans la production d’éphémères sur Internet, l’audace, l’esprit et la sensibilité de la princesse Cheeto l’ont placée dans une ligue à part.

Comment vous êtes-vous rencontrés et quel a été le catalyseur de la création du monde de Princess Cheeto sur les médias sociaux?

Sarah:J’ai adopté Cheeto comme surprise pour les 23 ans d’Hugo. Elle sortit d’une boîte un après-midi, et Hugo était sans voix. Je pense qu’il a pleuré – et qu’il a tout de suite voulu l’appeler après avoir enflammé des Cheetos chauds.

Hugo Martinez: J’ai définitivement mis mon obsession pour les animaux de compagnie sur Sarah. Mon premier but était de faire d’elle une dame aux chats.

Avant de travailler sur Princess Cheeto, que faisiez-vous? Vos carrières antérieures ont-elles contribué au développement de sa marque?

Hugo: Je travaillais pour un photographe. Toute ma carrière avait été sur scène et en studio. La connaissance de la production photographique et des licences d’images a été cruciale pour garder le monde de Princess Cheeto en vie.

Sarah: J’ai été rédactrice culturelle pour une société de prospective des tendances, d’où vient mon introduction à la stratégie de marque. J’ai couvert les artistes et les compagnies à travers le monde, et j’ai appris ce que cela signifiait non seulement pour différencier l’offre, mais aussi pour garder l’expérience de la marque entière. Cela nous a certainement influencés à être capables de cibler un auditoire précis pour Cheeto et de comprendre comment nous pouvons nous démarquer.

Qu’est-ce qui différencie Cheeto de tous les comptes chats sur les médias sociaux?

Sarah: Hugo et moi avons toujours été passionnés d’art. Nous avons réalisé que nous pouvions tirer parti d’un public bien au-delà des félins si nous savions avec qui nous collaborions. Nous essayons d’incorporer des marques pertinentes (même des passe-temps) qui résonnent avec notre objectif de design, et nous avons eu la chance de travailler avec de grands noms bien en dehors du monde du chat. Hugo est aussi très opportun avec ses références à la culture pop.

Hugo: J’essaie de visualiser la page de Cheeto comme une galerie, comme si j’allais dans un musée. Nos photos sont si différentes des autres photos de chats, à cause de la façon dont elles se déroulent et marchent ensemble. C’est l’esthétique que j’aime, je suis moins intéressé par le nombre de likes ou d’adeptes que nous avons (au moins, en ce moment!).

Quelles étaient vos attentes lorsque vous avez démarré le compte? Tu savais qu’elle deviendrait une star mondiale des chats?

Sarah: Je n’avais aucune attente. Je ne pensais pas qu’Internet avait besoin d’un autre compte chat, même quand l’engouement pour les chats a commencé. Mais, nous étions fidèles à l’esthétique et affûtés sur son culot – nous l’avons différencié. Et avant qu’on s’en rende compte, Cats of Instagram l’a regramé. Il a eu des milliers de partisans, du jour au lendemain.

Hugo: Nous avons créé le compte pour nous, ainsi que pour nos amis et notre famille. Mais je n’aurais jamais pensé que ce serait comme ça aujourd’hui. Je pense que tout est question de timing.

Sur le plan créatif, qu’est-ce qui inspire les différentes scènes ou situations de Cheeto?

Hugo: La vie quotidienne avec Cheeto inspire beaucoup d’inspiration. Je me suis efforcé d’en faire un pays merveilleux depuis le début.

Sarah: Quelqu’un m’ a dit un jour qu’il est facile de sortir des sentiers battus, et le vrai défi est de créer quelque chose de merveilleux à l’intérieur des lignes. Hugo fait un travail incroyable pour transformer le mondain en magie.

Comment réussissez-vous toujours à capturer l’expression parfaite?
Tout est une question de timing, de patience et de vitesse d’obturation vraiment rapide.

« Le vrai défi, c’est de créer quelque chose de merveilleux à l’intérieur des lignes. »

Pouvez-vous nous expliquer votre processus créatif en matière de direction artistique, de copywriting et de tournage? Comment choisir des accessoires ou des palettes de couleurs?

Hugo: Je commence habituellement par esquisser une idée sur un post-it chaque fois que l’idée me vient – c’est un peu comme du jet de mot ou du style libre. Ensuite, je produis le décor et j’attends que Cheeto l’agrandisse. Le coup parfait comme un safari dans la nature en attendant le lion. La patience est essentielle. Il adore aussi la texture du papier sans couture.

Sarah: Du point de vue de la personnalité et de la copie, nous avons vraiment insisté pour que Cheeto soit le chat le plus sage d’Instagram, depuis ses expressions jusqu’ à ses références à la culture pop en passant par ses légendes. Et avec le temps, la voix d’Hugo et Cheeto a (naturellement?) fait une seule et même.

C’est dur de la faire rester tranquille?
Pas quand il s’agit de friandises.

Il est clair que Cheeto est aimé dans le monde entier. Comment sont ses fans? 

Nous recevons des messages très gentils de la part de fans, ou de mamans avec des enfants qui l’ont surnommée! Les gens envoient même des portraits de Cheeto qu’ils ont créés. Nous avons une base de fans fidèles depuis le premier jour. C’est une des raisons pour lesquelles nous continuons à faire le compte.

Quand Cheeto n’est pas occupée à poser, que fait-il?
Sieste, mange, collation, répète.

Quel serait le collab de Cheeto?
Le rêve serait un projet avec Google ou Apple.

Qu’est-ce que Princesse Cheeto va faire dans les prochains mois?
Une dame ne dit jamais ses secrets! Mais nous sommes ravis de lancer des produits exclusifs Cheeto avec Cute Pet Club.

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