Houseparty : l’application de chat vidéo qui devrait inquiéter Facebook et Snapchat

Il est rare qu’une petite startup soit capable de défier Facebook et Snapchat de manière significative. Mais Houseparty, une application de chat vidéo centrée sur les adolescents, réussit à faire exactement cela. Un an après son lancement public (l’entreprise a passé plusieurs mois dans une bêta furtive), Houseparty est passé à 20 millions d’utilisateurs qui ont participé à plus d’un demi-milliard d’appels vidéo (ou « parties », pour utiliser la terminologie de l’application).

20 millions de personnes peuvent sembler comme une goutte d’eau dans le seau par rapport aux milliards de Facebook ou même aux 173 millions d’utilisateurs de Snapchat. Mais l’application de tchat vidéo, créée par la même équipe qui a fondé l’application de streaming live Meerkat, bat ses plus gros rivaux d’une manière importante: l’engagement.

Les utilisateurs de l’application, dont 60% sont âgés de moins de 24 ans, passent en moyenne 51 minutes par jour à discuter dans l’application. Pour mettre cela en perspective, l’utilisateur moyen de Snapchat passe 30 minutes par jour dans l’application. Facebook affirme que ses utilisateurs passent en moyenne 50 minutes par jour, mais c’est l’ensemble des programmes Instagram, Facebook et Messenger réunis.

Facebook en a pris bonne note. Le Wall Street Journal a rapporté plus tôt cette année que le réseau social travaille sur un clone Houseparty appelé Bonfire dans le cadre d’une tentative agressive pour mettre fin à la concurrence.

Il y a des similitudes assez frappantes entre Houseparty et Snapchat. Tous deux ont une base d’utilisateurs très jeune et très engagée. Les deux applications évitent les pièges typiques d’un grand réseau social, affirmant que leur service est plus destiné aux  » amis proches « , pas au monde entier.

Les deux sociétés attribuent ce succès à leur capacité à connecter leurs utilisateurs avec leurs « vrais » amis afin qu’ils puissent être eux-mêmes « authentiques ».

« C’est une nouvelle façon pour eux de se connecter là où ils n’ont pas besoin d’être cette version polie et filtrée d’eux-mêmes qu’ils mettent à la consommation publique », explique Sima Sistani, cofondatrice de Houseparty, qui parle de l’attrait de l’application pour les jeunes utilisateurs.

Passez quelques minutes sur l’application et il est facile de voir pourquoi c’est si attrayant pour les adolescents. C’est rempli d’émoji et d’autres blagues « in » qui n’ont peut-être pas de sens pour les vieux.

Il y a un mode « fantôme », qui vous permet de vous connecter sans avertir vos amis, ce qui vous permet de choisir furtivement à qui vous voulez parler. Vous pouvez « passer une note » pour envoyer subrepticement un message texte à quelqu’un dans votre chat vidéo actuel sans que les autres participants le sachent. L’application vient également d’ajouter une fonctionnalité de groupes pour que vous puissiez désigner des amis spécifiques avec lesquels vous discutez fréquemment.

Cela peut sembler un tourbillon de drama social pour adolescents à enjeux élevés, mais Sistani dit que l’application s’appuie sur des dynamiques sociales qui ont été mises en place bien avant qu’il n’y ait jamais eu de smartphones.

« Ces comportements sociaux n’ont pas changé en un demi-siècle, malgré des changements technologiques majeurs », dit-elle, en soulignant que des choses comme l’attente d’un appel, les appels à trois et la messagerie vocale ont subtilement changé la façon dont les jeunes communiquent.

Bien sûr, même avec la traction qu’a Houseparty, lutter contre des gens comme Facebook et Snapchat ne sera pas facile, en particulier une fois que l’une ou les deux entreprises commencent à copier les fonctionnalités de base. Mais Houseparty a l’avantage d’avoir une longueur d’avance de 20 millions d’utilisateurs. Si elle peut maintenir l’engagement actuel, il ne sera pas facile pour la concurrence de l’ignorer.

 

Publicités

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s