Bon pour la planète

La nouvelle ligne de maquillage de « RiRi » amène de nouvelles nuances à Sephora et une forme d’universalité à toutes les peaux qui existent

Les femmes millenials et les latinas alimentent une croissance spectaculaire pour l’industrie cosmétique avec des préférences pour les marques multiculturelles. C’est bon signe pour Rihanna.

L’industrie de la beauté ne peut plus se permettre d’ignorer que les femmes de toutes les couleurs, et – plus important encore – sont prêtes à débourser de l’argent pour le fond de teint parfait.

C’est ce qui semble être au cœur de la ligne de maquillage de Rihanna, Fenty Beauty, qui a été lancée vendredi et – contrairement, disons, à la nouvelle ligne de maquillage de Kim Kardashian, qui a prospéré, en partie, à cause de sa rareté – n’est disponible que chez Sephora.

Rihanna, dont le style emblématique a fait sien ses partenariats avec des marques comme Dior, Balmain et Puma, a créé une ligne de maquillage pour les femmes de couleur: 40 nuances de fond de teint mat, 30 nuances de bâtonnets de maquillage et 6 nuances de surligneur.

Dans chaque produit : »Il faut qu’il y ait quelque chose pour une fille à la peau foncée, il faut qu’il y ait quelque chose pour une fille pâle, il faut qu’il y ait quelque chose entre les deux », a dit Rihanna aux journalistes avant l’introduction de la ligne cosmétique jeudi. « Tu veux que les gens apprécient le produit et disent, » Oh c’est mignon, et ça lui va bien. »

Les débuts de sa ligne de cosmétiques surviennent à un moment où les jeunes femmes (18 à 34 ans) et les latinas représentent près de 60% du chiffre d’affaires beauté en 2016, selon TABS Analytics, une société de conseil en marketing.

Le marché de la beauté valait environ 25 milliards de dollars l’an dernier. Les latinas ont dépensé environ 4,3 milliards de dollars en produits de beauté l’an dernier, et les femmes noires 2 milliards de dollars, selon une étude de Mintel. Sur les 2 milliards de dollars dépensés par les femmes noires pour la beauté, 47 % ont été consacrés aux cosmétiques.

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La ligne Fenty Beauty de Rihanna arrive à un moment opportun: les analystes qui suivent le marché des produits de beauté disent que les millenials et les femmes de couleur ont alimenté la croissance spectaculaire de l’industrie. Les femmes millenials et les femmes latines sont les plus gros acheteurs de cosmétiques, et elles ont tendance à se tourner vers des marques qui s’adressent à divers groupes raciaux et ethniques, selon un rapport de 2016 TABS Analytics.

Les femmes latinas représentent 24% des « grandes acheteuses » de cosmétiques, ce qui signifie qu’elles achètent des cosmétiques 10 fois par an ou plus, selon TABS Analytics.

Les consommateurs asiatiques et noirs tirent la croissance de tous les produits de soins personnels, y compris les soins de la peau et les parfums, a déclaré Anya Cohen, analyste chez IBISWorld, société d’études de marché, à BuzzFeed News. En 2016, les Latinas représentaient 23 % des dépenses en produits de soins personnels, les Asiatiques 27 % et les Noires 22 %, contre 28 % des dépenses des consommatrices blanches, a déclaré M. Cohen.

Avec des dépenses si élevées parmi les femmes de couleur, Cohen dit, cela pourrait signifier qu’il y a beaucoup d’argent à gagner en vendant des produits qui tiennent compte d’un large éventail de teintes de peau.

« Il y a une demande claire pour ces produits », a-t-elle dit, et « il est lucratif d’entrer dans cette sphère de la vente au détail en ce moment ». (Plus, ça aide probablement d’être Rihanna.)

Mom 🙌🏾 #FENTYBEAUTY FOR ALL Regram: @catquinn

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Les femmes noires n’utilisent pas le maquillage aussi régulièrement que leurs homologues latino-américaines, a déclaré Toya Mitchell, analyste chez Mintel qui se concentre sur la recherche multiculturelle et les consommateurs noirs, à BuzzFeed News.

Parmi les femmes latines, 90 % ont dit à Mintel qu’elles utilisaient du maquillage, tandis que 74 % ont déclaré l’utiliser régulièrement. Selon Mintel, ce chiffre était de 15% supérieur à celui du marché général en 2016. En revanche, les femmes noires ont utilisé du maquillage 17% de moins que le marché général, selon le rapport.

Lorsqu’il s’agit de fonds de teint, les consommatrices noires ont tendance à rechercher consciencieusement leurs options, a déclaré Mitchell de MIntel.

« Les femmes noires sont plus susceptibles d’acheter dans n’importe quel type de magasin – un magasin à un dollar ou un comptoir de maquillage de prestige – parce qu’elle veut s’assurer d’acheter la bonne marque », a dit Mitchell. « Le prestige est très important quand il s’agit de fond de teint, parce qu’elle peut le regarder et l’essayer, et elle a un expert pour l’aider à trouver le bon teint. »

@mamacaxx and @findingpaola 🔥🔥🔥 #fentybeauty #fentyfamily

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Déjà, des marques de maquillage comme Estée Lauder ont élargi leur gamme de produits pour séduire les femmes de couleur. L’an dernier, l’entreprise a acheté Becca – une marque connue pour ses surligneurs compatibles avec une gamme de teintes de peau – pour un montant de 200 millions de dollars. Dans une affaire séparée, elle a également acheté Too Faced – une marque populaire auprès des jeunes femmes pour sa gamme de couleurs ludiques – pour 1,45 milliard de dollars. Il s’agit de la plus importante acquisition de l’histoire de l’entreprise.

Peu de temps après que Lupita Nyong’o a remporté un Oscar pour son rôle dans « 12 Years a Slave » en 2014, elle a remporté un contrat avec Lancôme pour élargir sa gamme de fonds de teint.

« Je pense que cela a à voir avec l’idée que ces groupes, des millenials et des gens aux antécédents multi-ethniques ont parfois tendance à être des passionnés de beauté », a déclaré Linda Bolton Weiser, analyste principale chez Davidson Equity Capital Markets, à BuzzFeed News au sujet des acquisitions d’Estée Lauder. « Elles veulent et veulent essayer différents produits de beauté. »

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Kluermoi Lieszek, une artiste indépendante de 29 ans, maquilleuse et blogueuse beauté basée dans le Bronx, New York, a déclaré à BuzzFeed News que Fenty Beauty de Rihanna est  » friendly pour les filles noires « .

Les options limitées pour les fonds de teint ont mis beaucoup de maquilleurs dans des situations difficiles où ils mélangent des fonds de teint crème avec des correcteurs de couleur pour obtenir la bonne teinte, a dit Lieszek et d’autres maquilleurs.

« C’est vraiment, vraiment cool que sa ligne ait autant de nuances différentes de brun et de brun foncé, a dit une maquilleuse. « C’est elle seule que j’ai envie de soutenir quoi qu’il arrive. Elle nous avait en tête, comparé à d’autres marques qui nous donnent juste trois nuances. »
Kay-lani Martinez, une artiste indépendante de 26 ans basée à Orlando, Floride, a dit à BuzzFeed News qu’elle avait déjà mélangé un fond de teint avec un bâton de contour sur une jeune cliente pour son bal de promo parce que c’était sa seule option.

« Je voyais sur son visage que c’était bouleversant, surtout en tant que jeune fille », dit-elle. « Tu es excitée d’aller au bal de promo, et tu es excité de te maquiller, et on doit utiliser quelque chose qui n’est pas censé être mis sur tout ton visage, parce que rien d’autre ne marche pour toi. »

Malgré l’aspect marketing, il s’avère que c’est effectivement « justice » que de proposer équitablement autant de teintes qu’il y a de couleurs de peaux… au moins pour le symbole que cela représente.

Découvrez cet artiste qui a choisi de photographier toutes les carnations de peaux.

 

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