Cette extension de navigateur va faire de vous un acheteur plus éthique

Impakt signale les pratiques problématiques d’une marque avant que vous n’arriviez à confirmer un achat et vous propose une alternative plus durable.

Au cours de la première année de la présidence Trump, les gens sous le couvert de la  » résistance  » ont cherché des moyens de prendre position et d’avoir un impact. Voter avec votre portefeuille « est l’un des moyens les plus accessibles de faire des institutions bancaires aussi éthiques que Aspiration, qui investit dans des projets d’énergie propre et de durabilité, qui gagnent en popularité comme solutions de rechange aux grandes banques comme Wells Fargo, et le mouvement #GrabYourWallet appelle les entreprises à boycotter leurs liens avec l’administration Trump.

Mais même si vous êtes déterminé à faire vos achats de façon éthique et que vous n’appuyez que les entreprises qui s’approvisionnent et fabriquent de façon durable tout en traitant bien leurs employés, vous ne serez pas pardonné de n’avoir ni le temps ni l’énergie d’effectuer un audit approfondi avant chaque achat. Une nouvelle startup, Impakt, veut faire ce travail pour vous, grâce à une extension de navigateur qui permet d’obtenir des informations détaillées sur une marque avant de passer à la caisse, et propose des produits comparables avec un profil éthique plus fort.

(Nous vous avions parler de celle-ci déjà il y a quelques temps)

Impakt va éventuellement travailler sur tous les sites de commerce électronique, qu’il s’agisse de sites de marques de boutiques ou d’agrégateurs comme Amazon.

Impakt va éventuellement travailler sur tous les sites de commerce électronique, qu’il s’agisse de sites de marques de boutiques ou d’agrégateurs comme Amazon.

[Image: courtoisie Impakt]
Chaque fois que vous ajoutez un produit à un panier d’achat en ligne, l’extension Impakt affiche les données pertinentes sur la marque. Il signalera si, par exemple, un fabricant sous-paye ses travailleurs, envoie ses déchets à la décharge ou soutient Trump dans l’élection de 2016. Les utilisateurs pourront alors cliquer pour voir des alternatives, soit sur le même site, soit sur quelque chose comme Amazon, soit ailleurs, si vous magasinez sur le site e-commerce d’une marque particulière.
Impakt a lancé un Kickstarter  le 27 septembre, avec l’espoir d’être lancé en mars 2018. D’ici là, l’algorithme sera en mesure d’évaluer un produit avec environ 85% de précision. (Il anticipe quelques erreurs dans le sens de l’algorithme en interprétant mal un morceau de la marchandise Miami Dolphins, et en générant des données sur les dauphins étant lésés par l’industrie de la pêche.

Impakt est loin d’être le seul outil disponible pour soutenir l’achat éthique: Aspiration suit les achats effectués par l’intermédiaire du compte-chèques d’un particulier, et leur fournit un score « Aspiration Impact Management », qui évalue les entreprises sur la façon dont elles traitent leurs employés et l’environnement; DoneGood, une autre extension de navigateur, marque les produits éthiques et durables dans la recherche et sur les sites d’agrégateurs, et inclut souvent des codes de remise pour ces produits. Aspiration informe les utilisateurs de leur impact seulement après l’achat, et dans l’équation de la carotte et du bâton, DoneGood ne sert qu’à la carotte des entreprises éthiques.

Et au cours du processus, ajoute M. Montes, la startup recueillera des données convaincantes. Nous serons en mesure de déterminer, grâce au comportement de nos utilisateurs, l’élasticité des prix – combien plus les clients sont disposés à payer pour un produit éthique? « Alors, on peut aller voir ces compagnies qui essaient de faire des économies et dire: » Si tu arrêtes de faire des économies, tu gagneras quand même de l’argent. »

Bien qu’Impakt sera gratuit, la startup proposera également un modèle d’abonnement payant qui permettra aux utilisateurs de plonger plus profondément dans les entreprises et d’apprendre comment leurs pratiques ont évolué au fil du temps. « Une partie de l’histoire de notre marque est que nous voulons être le plus démocratique possible du début à la fin « , dit Montes. Les fondateurs ajoutent qu’ils veulent voir leur base d’utilisateurs croître de façon organique à partir d’une communauté de personnes qui s’intéressent à l’information fournie par le produit et qui veulent l’utiliser pour informer sur la façon dont ils font leurs achats.

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