« L’élixir de vie »: Hollywood a découvert la groseille à maquereau indienne et les célébrités n’en ont jamais assez.

L’humble groseille à maquereau indienne, ou amla, trouve preneur parmi les célébrités les plus hippies d’Amérique.


Des bouteilles de suppléments et de crèmes à base de fruits riches en antioxydants, connus sous le nom d' »élixir de vie », sont endossés par des vedettes comme Kim Kardashian, West, Britney Spears et Sofia Vergara.

C’est parce que l’amla a longtemps été utilisé dans le système médicinal indien antique de l’ayurvéda, et le Dr Raj Kanodia, un chirurgien plasticien populaire à Hollywood, l’a recommandé aux clients qui cherchent à garder leur peau saine et jeune.
Kanodia, qui a grandi dans la ville indienne de Calcutta, a construit une carrière dans le domaine de la chirurgie esthétique au cours des trois dernières décennies. Mais il a consacré ces dernières années à ce qu’il appelle la « prochaine génération de recherche », en étudiant les avantages de l’amla pour lutter contre le vieillissement.

En 2012, le médecin lance un sérum peptidique à base d’amla qui promet un éclat de jeunesse, et sa gamme comprend maintenant trois autres produits – des compléments pour la peau et un hydratant à base d’amla – tous vendus sur son site Web à des prix variant entre 80 $ et 90 $. Ces produits sont soutenus par des célébrités telles que Kardashian West, qui a fait la promotion de la gamme sur Twitter où elle a plus de 56 millions d’adeptes.

Le Dr Kanodia a maintenant l’intention d’élargir sa gamme pour inclure des nettoyants, du thé, du chocolat noir et même de l’eau infusée d’amla.

L’amla, fruit du Phyllanthus Emblica Linn, est abondant dans les régions montagneuses subtropicales de l’Asie du Sud-Est, qui comprend l’Inde, la Thaïlande, l’Indonésie et la Chine.

En Inde, les petits fruits sont largement consommés sous forme de cornichons, de confitures et de concoctions en poudre, en plus d’être consommés crus. Et de grandes entreprises locales de biens de consommation, telles que Patanjali Ayurved, Dabur et Himalaya, vendent déjà des huiles capillaires, des poudres et des packs visage qui promettent des cheveux lisses et une peau plus belle, grâce à la bonté de l’amla, certains à un prix aussi bas que Rs41 pour 90ml.

L’Amla est rempli de vitamine C, un puissant antioxydant. Il est également très riche en acides aminés et en protéines et est utilisé depuis des siècles dans l’ayurvéda et l’unani pour soigner une série de maladies (pdf). Et c’est le ticket d’or dans un monde où les consommateurs se tournent de plus en plus vers les aliments naturels et les traitements à base d’herbes médicinales pour faire briller leur peau et leurs cheveux.

« Les consommateurs ont une opinion positive sur les produits de soins naturels, un thème qui se reflète encore davantage dans les ventes de produits vantant des ingrédients familiers et naturellement positionnés directement à partir de ce produit « , a écrit Margie Nanninga, analyste en beauté et soins personnels chez Mintel, dans un rapport publié en 2016 sur les soins de la peau aux États-Unis.
Ainsi, pour les acheteurs soucieux de beauté dans l’Ouest, la gamme d’amla Dr Kanodia promet exactement ce qu’ils recherchent.

Découvrir Amla

Le Dr Kanodia a commencé à essayer l’amla bien avant qu’il ne déménage aux États-Unis et ne devienne le chirurgien attitré d’Hollywood.
Au téléphone de son bureau de Beverly Hills, en Californie, le Dr Kanodia se souvient qu’il a grandi en suivant un régime strict de chyawanprash, un mélange ayurvédique sucré de miel, de ghee, de sucre, d’amla et de diverses épices. Tous les enfants de la famille recevaient chaque jour une cuillère à soupe « , a-t-il dit à Quartz.
Mais après avoir étudié la rhinoplastie à l’Université de l’Illinois à Chicago, le Dr Kanodia s’est concentré sur la chirurgie plastique, devenant le choix populaire pour les célébrités qui veulent nier avoir eu un nez refait selon le magazine Harper’s Bazaar. Au fil des ans, le Dr Kanodia a pratiqué plus de 9 000 chirurgies de rhinoplastie. Sa liste de clients comprend Jennifer Aniston et Cindy Crawford, en plus des politiciens et même des membres de la royauté du monde entier.
Son intérêt pour les ingrédients naturels a commencé il y a 25 ans lorsqu’il a commencé à étudier l’ayurvéda. En fait, il a même développé une ligne de produits ayurvédiques de soins de la peau, qui comprenait un peeling à l’enzyme papaye et des crèmes à base d’aloe vera. Mais au cours des six dernières années, c’est l’amla qui a su capter son imagination pour lutter contre les effets du vieillissement.

« Dans l’ayurveda, on dit qu’Amla peut tout guérir. J’étais donc très curieux de savoir comment ils ont pu en parler et comment vous pouvez embellir votre peau et vos cheveux avec « , explique-t-il.

Inspiré par la façon dont l’huile de cheveux amla a été utilisée par les femmes indiennes, y compris sa propre mère, le Dr Kanodia a commencé à rechercher des moyens de créer des produits nourrissants qui pourraient fonctionner en Occident. Il a ensuite travaillé en partenariat avec Nisarga Biotech, un laboratoire de Pune, qui s’approvisionne en amla dans une forêt de la région, avant de l’expédier aux États-Unis, où il est utilisé pour fabriquer les produits et suppléments de soins de la peau du Dr Kanodia.
Aux États-Unis, ces produits à base d’amla sont en outre infusés avec de l’acide folique, de la créatine et du phosphate d’ascorbyle sodique, une source communément utilisée de vitamine C, pour renforcer leurs propriétés de soin de la peau.

Pour l’instant, les produits ne sont disponibles que sur son site Internet et dans des boutiques sélectionnées dans des villes telles que Londres et New York. Mais un lancement commercial est prévu au cours de la prochaine année ou des deux prochaines années, et il est prévu d’étendre la gamme à des marchés tels que l’Inde, a dit le Dr Kanodia. Il veut maintenant intensifier ses efforts de marketing et est à la recherche d’appuis de célébrités de Hollywood et de Bollywood pour faire d’Amla une tendance mondiale.

https://www.instagram.com/p/BYZhOdtDTC3/?taken-by=drkanodia90210

Outre Kardashian West, la pop star Britney Spears et l’actrice de la famille moderne Sofia Vergara ont fait la promotion du produit sur Instagram. Plus tôt cette année, le Dr Kanodia a également organisé une « amla party » à Beverly Hills, à laquelle ont assisté le blogueur de beauté Huda Katan, ainsi que la star de Bollywood Shah Rukh Khan.
Au cours de l’année prochaine, le Dr Kanodia s’attend à ce que son « énergie avec Amla le porte à un autre niveau. »

Laisser un commentaire

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.