Cette nouvelle campagne publicitaire montre les visages de la pauvreté mondiale et des opportunités

À l’occasion de la Journée mondiale de la pauvreté, le fonds de capital-risque sans but lucratif Acumen lance une série de portraits de personnes vivant avec moins de 5 $ par jour et montre comment les projets qu’il finance aident.

“We live in a moment right now when divides between people are sharp, and growing,” Jacqueline Novogratz, fondatrice et PDG du fonds de capital-risque à but non lucratif Acumen, qui investit du capital philanthropique pour soutenir la croissance des entreprises dans les pays en développement. « Mais, ajoute-t-elle, si vous faites une pause et que vous regardez les gens de plus près, ces divisions commencent à s’estomper, puis à disparaître complètement. »

Le 17 octobre, Journée internationale pour l’élimination de la pauvreté, Acumen a lancé une campagne avec le photographe Martin Schoeller,  dont les images personnelles, en gros plan et vives, témoignent d’un sens de l’humanité commune. Pour la collaboration avec Acumen, Schoeller a photographié environ 50 des 230 millions de personnes touchées par les 102 entreprises qu’Acumen a financées en Afrique, en Amérique latine, en Asie du Sud et aux États-Unis.

Tout au long de sa carrière, Schoeller a photographié des personnalités comme Barack Obama, Cate Blanchett et George Clooney. Plus récemment, il a photographié des sans-abri qu’il rencontre dans la rue et a affiché leurs images ainsi que leurs histoires sur son compte Instagram. Ce que vous remarquez, lorsque vous parcourez son flux, c’est que les célébrités sont indissociables des sans-abri. « Je photographie tout le monde de la même façon », dit Schoeller à Fast Company. « Même éclairage, même fond blanc, même cadrage, même caméra, avec l’idée de traiter tout le monde de la même façon, peu importe qui ils sont ou d’où ils viennent, et d’inviter à comparer les visages. »

« Je photographie tout le monde de la même façon…avec l’idée de traiter tout le monde de la même façon, peu importe qui ils sont ou d’où ils viennent, et d’inviter les comparaisons entre les visages.

Les personnes photographiées par Schoeller pour Acumen vivent toutes avec moins de 5 $ par jour. Dans les pays développés, ils se situent bien en dessous du seuil de pauvreté. Mais en plus de leurs portraits, ils décrivent le travail qu’ils accomplissent dans leur pays et leur communauté, et comment les entreprises financées par Acumen améliorent leur qualité de vie et celle des communautés qui les entourent.

Nashon Omusula, 26 ans, a grandi dans les bidonvilles de Nakuru au Kenya; il travaille maintenant comme agent de terrain avec la startup Sanergy et il enseigne l’hygiène et l’assainissement à sa communauté.
Maria Joseph Mulu, qui a huit enfants et travaille pour une organisation communautaire qui a pour but d’aider les enfants les plus nécessiteux autour de son village au Kenya, décrit comment l’entreprise solaire D.Light, qui fournit des produits solaires à bas prix, lui a permis de mieux subvenir aux besoins de tous les enfants dont elle a la charge.

Les photographies de Schoeller et les histoires qui l’accompagnent inonderont le site Web et les canaux sociaux d’Acumen le 17 octobre. Les photographies apparaîtront également en tant qu’installation géante à Times Square à New York, et peupleront de plus petits espaces publics tels que des abribus et des kiosques à journaux. La campagne se déroulera jusqu’au 28 novembre, date à laquelle Novogratz espère que cela changera la perception qu’ont les gens de la pauvreté et des personnes touchées par elle.

« C’est le moment où nous devons vraiment commencer à nous voir « , dit-elle. Les photographies aux yeux clairs de Schoeller rendent cette vision possible. Lorsque vous sortez les gens du bidonville, hors contexte, et que vous les photographiez tels qu’ils sont, sur un fond propre, ils n’ont pas l’air pauvres « , dit M. Schoeller. « Vous vous concentrez sur les détails de leur visage, et vous voyez leur humanité s’épanouir, et vous voyez que nous sommes tous pareils. »

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