Plus de 80 % des personnes vivant dans les zones urbaines qui surveillent la pollution atmosphérique sont exposées à des niveaux de qualité de l’air qui dépassent les limites de sécurité fixées par l’Organisation mondiale de la santé (OMS, 2016). Ces atmosphères polluées et denses créeront de nouvelles possibilités de traitement et de produits. Le temps est venu pour la beauté d’adopter un rôle protecteur dans la vie professionnelle des consommateurs.

Beauté comme protecteur climatique: Alors que l’industrie de la mode adopte une stratégie adaptée au réchauffement climatique, le climat devient un mot à la mode. Lancé en août 2017, Pour Moi  promet une peau équilibrée aux températures fluctuantes. Basé sur quatre grands climats : polaire, tropical, désert et tempéré – le soin de la marque américaine Indie est formulé avec des « embellisseurs énergisants climatiques » (CEB), qui s’adaptent aux changements de la peau causés par les influences géographiques et saisonnières.

Les consommateurs sont beaucoup plus conscients du fait que nous vivons dans un climat plus rude. C’est un nouvel espace qui résonne vraiment – il s’agit de voyager dans un climat désertique un week-end, puis dans un climat tempéré le lendemain, et de changer les soins de la peau en conséquence.
DEANNA UTROSKE, COSMETICSDESIGN.COM

Beauté qui fragmente la pollution ambiante : Alors que le projecteur de beauté est braqué sur la pollution, les marques et les développeurs de cosmétiques sensibilisent les consommateurs aux différentes variations que nous rencontrons tout au long de la journée.

La nouvelle marque de soins pour hommes Heath de Heathcote & Ivory, marque d’origine, s’adresse à l’homme moderne citadin, qui est exposé au risque de pollution de la lumière et des rayons des écrans numériques qu’il utilise quotidiennement. La gamme est basée sur le buddleja officinalis – une plante de montagne robuste d’origine chinoise –  dont les propriétés protègent la peau contre l’exposition aux UV et à la lumière bleue, contribuant à 50% du vieillissement de la peau. Les produits anti-pollution avec des allégations de bienfaits pour la peau peuvent plaire aux 36 % des hommes dans le monde qui sont actuellement insatisfaits de leur état de peau (DSM, 2016). Les jeunes hommes en particulier sont susceptibles d’être réceptifs à ces messages.

« Beaucoup d’hommes vivent et travaillent dans un environnement urbain pressé et stressant « , explique Denis Aaronson, directeur général de Heathcote & Ivory. « Ils commencent maintenant à rechercher des produits qui s’attaquent aux agresseurs environnementaux associés. La lumière bleue provenant des appareils numériques fait partie de l’histoire de la protection de l’environnement qui est importante dans les soins de la peau et continuera à croître. »

Beauté qui protège de la pollution intérieure – identifiée comme étant la poussière microfine, la fumée et le monoxyde de carbone – est également devenue une préoccupation majeure. « Les environnements intérieurs contiennent de deux à cinq fois plus de contaminants que les environnements extérieurs « , explique Julie Droux, spécialiste technique senior en marketing chez Clariant, une société de chimie Suisse. « Avec la modernisation et l’urbanisation, nous passons 90 % de notre temps à l’intérieur et en contact avec ce type de polluant « , explique le fabricant, l’Eosidine, un composé qui stimule le système immunitaire de la peau et prévient l’hypersensibilité causée par les polluants intérieurs.

Beauté comme bouclier protecteur: conscients des diverses formes de pollution, les consommateurs réclameront des produits qui promettent une protection contre tous les irritants potentiels. L’émulsion d’acrylate de silicone FA 4103 de Dow Corning, développeur américain en silicone, en est un excellent exemple. La solution agit comme un écran anti-éclaboussures et forme un film imperméable lorsqu’elle est pulvérisée sur la peau – une solution si souple qui ne fissure pas au mouvement et qui est légère.

Ces produits seraient particulièrement efficaces en Asie, où la pollution est un problème plus largement reconnu. 61% des consommateurs chinois ont déclaré se sentir « très préoccupés » par les particules dans l’atmosphère et croient que la pollution a un effet important sur leur peau (Mintel, 2016). L’Inde, qui se classe au deuxième rang des pays où le taux de mortalité due à la pollution est le plus élevé, représente également une grande opportunité. Actuellement, les produits de soins personnels anti-pollution ne représentent que 2% du marché indien de la beauté (Mintel, 2016).

Deanna Utroske, correspondante senior de CosmeticsDesign.com, conseille aux marques d’éduquer les consommateurs pour que leurs produits aient un impact. « Nous savons à quoi ressemble un coup de soleil, mais nous n’avons pas l’habitude d’observer les effets de la pollution ou de la lumière bleue « , dit-elle. Si vous pouvez me montrer que votre ingrédient me protège, c’est une vente facile et rapide, ce qui mènera à de nouvelles méthodes de publicité et d’engagement auprès des consommateurs au point de vente.

 

elfcosmetics propose une collection Beauty Shield, avec des produits spécialement formulés pour protéger contre les agressions de l’environnement.

Neuf produits de la collection sont présents, chacun d’entre eux contenant des ingrédients protecteurs qui luttent contre les polluants auxquels les consommateurs sont de plus en plus exposés. Il s’agit notamment de rouge à lèvres en quatre nuances différentes, d’une poudre de finition, d’un kit masque « magnétique », d’un sérum de prévention de la pollution à la vitamine C, d’un hydratant de protection pour la peau SPF, d’un soin de protection de la peau SPF après-soleil, d’une crème de récupération de nuit, d’une brume de maquillage de défense quotidienne et d’une brosse nettoyante pour le visage.

Riches en minéraux, vitamines et antioxydants, ces produits et accessoires de maquillage et de soin de la peau améliorent l’apparence de la peau tout en la protégeant.

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