Les publicités pré-roll invitent plutôt les gens à sauter les étapes, mais les données montrent que les téléspectateurs restent, quand même…

Voudriez-vous regarder une publicité de huit minutes avec deux jeunes gens de vingt ans qui essaient en vain de s’embrasser sur un canapé? Ou une pub d’un ado qui nettoie la vaisselle pendant cinq minutes?

Moi non plus, jusqu’ à ce que je regarde ces publicités pré-roll de YouTube pour Ikea. Leurs créateurs, l’agence de communication basée à Stockholm Åkestam Holst, , les qualifient de « publicités instinctivement trueview et inutiles « .

Les publicités oiseuses semblent prendre une page de Slow TV, un long format linéaire de télévision qui a pris naissance en Scandinavie il y a quelques années. Les programmes de télévision lents (slow tv) montrent habituellement un long voyage – comme un voyage en train à travers les fjords de la Norvège – en temps réel, souvent d’un point de vue fixe. Cela peut sembler ennuyeux en cette ère de surstimulation audiovisuelle, où la plupart des gens exigent des coupures rapides et des intrigues qui progressent sans relâche vers une bataille d’ambiances pleine d’effets spéciaux, mais ces programmes peuvent en fait être tout à fait fascinants.

Ikea a pris cette tendance et l’a encore plus sérieusement interprétée. Les publicités, qui sont diffusées en pré-roll avant le contenu de YouTube, invitent plutôt les gens à les sauter. Il ne sert à rien de voir des gens tout à fait normaux faire des choses tout à fait normales, après tout. Pendant que vous regardez ces capsules, le nom d’un produit Ikea peut apparaître sur une lampe ou un canapé de temps à autre, ainsi que le prix de l’article.

Et pourtant, malgré la longueur et la banalité de tout, les gens les regardent. Selon l’agence, les publicités Ikea sont totalement contournables et ont une durée moyenne de visionnage de trois minutes, ce à quoi la plupart des vidéos standards, sans contenu publicitaire, ne peuvent pas prétendre.

C’est peut-être précisément parce que les publicités invitent les gens à cesser de regarder que ces spectateurs restent. Peut-être que les gens attendent de voir s’il se passe quelque chose dans ces mondes parfaitement normaux et ennuyeux. Ou peut-être parce que nous sommes tellement saturés de contenu rapide qu’on a envie d’un moment de pause. Quoi que ce soit, je les ai tous toutes regardées !

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