5 tendances SEO à surveiller en 2018

La nouvelle technologie aide à faire évoluer le référencement SEO vers des tactiques de marketing push and pull plus traditionnelles.

Les plus grandes tendances prévues en SEO en 2017 c’était la réalité virtuelle qui est restée une industrie naissante, les Pages Mobiles Accélérées (AMP) n’ont pas encore été adoptées par tout le monde et le référencement local n’est pas mort.

Les webmasters SEO doivent toujours être tournés vers l’avenir afin de rester à flot dans un environnement technologique en constante évolution et des mises à jour de l’algorithme Google qui changent radicalement les résultats de recherche organique. Voici ces tendances qui continueront à changer l’industrie du référencement en 2018.

Le Mobile First Index
Est-ce que ce sera finalement l’année où Google dévoilera le Mobile First Index et fera d’AMP un facteur de classement? Attendu début 2018, Google devrait créer un index de recherche mobile qui aura la priorité sur l’index desktop en termes de rafraîchissement et de mises à jour. Comment les différents facteurs de classement et les requêtes par mot-clé seront pondérés sur le Mobile First Index actuellement inconnu. L’un des principaux facteurs de classement qui aura préséance est la performance et la rapidité du site. Intégrez un design web réactif ou AMP à votre stratégie de recherche organique et payante.

Les preuves de ce changement ont déjà eu un effet. Selon une étude BrightEdge, les recherches mobiles et desktop ont donné des résultats différents pour les mêmes mots-clés sur les mêmes moteurs de recherche 79 % du temps. Cela aura des implications majeures pour la recherche locale, ainsi que pour la recherche générale de mots-clés.

Requêtes en langage naturel
La valeur de la recherche de mots-clés est toujours prolifique dans le référencement, même si nous sommes passés à un monde de recherche thématique depuis des années. L’un des impacts majeurs que l’indice mobile-first et la montée en puissance de la recherche vocale pourraient avoir sur le référencement est le passage des phrases exactes de correspondance à un référencement plus large,les moteurs de recherche interprètent plus facilement le langage naturel.

Bien que le volume des recherches vocales n’augmentera probablement pas autant qu’en 2017, ComScore prévoit que 50ùde toutes les recherches pourraient être des recherches vocales d’ici 2020. Lorsque la recherche vocale est plus volumineuse, vous devez appliquer les principes de la recherche sémantique et essayer de répondre à l’intention de l’utilisateur avec les informations appropriées. Ce sera crucial, car les assistants vocaux tirent des réponses des Featured Snippets sur Google.

Les agences devraient commencer à se concentrer davantage sur les recherches par mots-clés à plus long terme avec une intention plus forte et un taux de conversion mobile plus élevé.

Les facteurs de classement classiques continuent de diminuer
Google a employé RankBrain en 2015 pour mieux répondre à l’intention des utilisateurs avec les listes les plus pertinentes et utiles disponibles. RankBrain est rapidement devenu l’arbitre final des classements SERP. Ils pourraient recueillir des données historiques sur chaque requête de recherche unique et trier les listes en analysant les taux d’engagement des utilisateurs, comme les taux de clics. Ce processus itératif permet à Google de fournir des listes de plus en plus pertinentes au fil du temps et des données.

Au fur et à mesure que cette technologie d’apprentissage automatique se perfectionne, les signaux de classement conventionnels appliqués aux recherches populaires perdront en importance, y compris les rétroliens et l’âge du domaine.

Le contenu visuel est roi
Il en résultera un besoin accru de conserver un contenu qui accroît l’engagement et la capacité de partage social. Bien que Google ne l’admettra jamais, de nombreux experts soupçonnent que les signaux d’utilisateur et les signaux sociaux servent de noyau ou d’influence indirecte sur le classement organique. Considérez que les messages Facebook avec des images reçoivent 2,3 fois plus d’engagement que ceux qui n’en ont pas.

La production d’une stratégie multimédia devrait être un objectif prioritaire pour étendre la portée de votre marque par le biais du marketing de contenu en 2018.

Construction de la marque sur Link Building
Enfin, la publicité et les agences de référencement passent d’un modèle organique basé sur la performance vers un modèle de marketing plus inclusif et traditionnel. Les agences passent peu à peu d’une stratégie de recherche organique à la gestion de réputation, à la gestion des comptes de médias sociaux et à l’optimisation du contenu pour se concentrer sur les conversions plutôt que sur les classements.

Le marketing d’influenceur et la gestion de la marque continuent de croître en tant qu’industries et comme l’un des moyens les plus efficaces de fidéliser les clients existants et de développer les entreprises. Ce sont également quelques-unes des meilleures stratégies pour livrer une concurrence organique en créant des expériences attrayantes pour les utilisateurs et en augmentant l’engagement des sites Web et des médias sociaux. Attendez-vous à ce que la gestion des médias en ligne commence à se fondre dans les stratégies de référencement classiques pour toutes les campagnes dans le monde entier.

Le référencement n’est en aucun cas une industrie statique, et à bien des égards, il est en train de revenir à des tactiques plus traditionnelles de push and pull marketing en raison de la nouvelle technologie. 2018 ne représente peut-être pas un tout nouveau paradigme en marketing numérique, mais il nous rapprochera un peu plus.

 

Inc.com

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