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« Alexa, vends-moi quelque chose! » Amazon pourrait explorer la publicité numérique en 2018

Les négociations avec plusieurs vendeurs de produits ménagers indiquent qu’Amazon pourrait apporter de la publicité payante aux appareils Echo, peut-être dès cette année. Selon CNBC, des initiés ont révélé que les négociations entre des entreprises comme Procter & Gamble et Clorox incluent des discussions sur le placement préférentiel de produits dans les recherches.

Amazon a répondu au rapport du CNBC le 3 janvier dernier en déclarant par courriel qu’il n’avait  » pas l’intention d’ajouter de la publicité à Alexa « , selon Slate.

Jusqu’ à présent, les publicités et les promotions sur Echo et les appareils connexes ont été restreintes aux compétences des tiers. Les services de musique en streaming ont des publicités entre les chansons, ou lorsque vous recevez des informations quotidiennes. Si vous commandez une pizza, Alexa peut vous dire quelles promotions sont actuellement disponibles. En dehors de ces rares occasions, Amazon ne permet aucune publicité.

Si cela était mis en œuvre, le marketing impliquerait le placement de produits non intrusifs par le biais de suggestions ciblées, comme la promotion des résultats de recherche sur les sites Web. Avec la sortie vocale d’Alexa, cependant, ces résultats de recherche top-line pourrait être plus efficace, de la même façon que les consommateurs obtiennent des résultats qu’ils font souvent simplement défiler pour choisir parmi les résultats promus sur une recherche Google.

Une autre approche utiliserait l’historique de l’utilisateur pour suggérer des produits spécifiques. Par exemple, un consommateur qui a récemment acheté un dentifrice d’une marque particulière peut être invité à essayer le rince-bouche du même fabricant.

Le marché des haut-parleurs intelligents est une nouvelle frontière pour les annonceurs, et il sera une présence dominante dans les foyers dans les années à venir. Business Insider projette qu’Amazon vendra plus de 70 millions de haut-parleurs intelligents d’ici 2025. Une chose qui n’arrivera pas : ce sont les publicités spontanées ou non pertinentes qui crient du haut-parleur sans interaction, car Amazon sait que l’émulation de la télévision par câble ou de la radio terrestre ne ferait qu’aliéner sa clientèle grandissante.

Amazon est une force dominante et détient actuellement 71 % du marché des haut-parleurs intelligents, et les marques devront trouver de nouvelles façons de présenter leurs produits dans le média interactif non visuel.

Doug Rozen, de l’agence média OMD, a déclaré à CNBC que les annonceurs allaient faire la distinction entre l’information et l’intrusion. « Nous devons trouver la bonne occasion de monétisation », a-t-il dit. « Mais ça ne peut pas gêner ce que nous essayons d’utiliser. »

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