« Faire pipi sur cette pub pourrait changer votre vie « , promet Ikea dans une nouvelle campagne imprimée. C’est peut-être la première fois dans l’histoire de la publicité qu’une telle promesse est en fait un euphémisme.

Dans une nouvelle publicité imprimée développée par l’agence Åkestam Holst, les femmes enceintes sont invitées à uriner directement sur le papier. Et si elles sont enceintes? Il n’ y a pas de lignes rouges ou bleues à trouver. Il y a tout simplement un nouveau prix sous l’ancien: 50% de rabais sur un nouveau lit d’enfant apparaît à droite sur la page pour les membres de la famille Ikea. Du côté négatif, il semble que vous deviez encore vous inscrire pour la réduction de la famille Ikea et obtenir l’accord. Côté positif, cela vous évite de remettre un bout de papier imbibé d’urine à n’importe qui chez Ikea.

L’annonce a été développée en collaboration avec Mercene Labs, qui formule toutes sortes de revêtements de surface pour diverses industries. Dans le cas présent, un tel revêtement a été appliqué sur une petite boîte publicitqire d’Ikea – une petite boîte sur laquelle, encore une fois, on est censé faire pipi.

Ikea n’est pas étranger aux publicités fonctionnelles. Une autre campagne récente consistait essentiellement en un livre de cuisine comestible, avec des recettes imprimées sur du papier sulfurisé que l’on pouvait jeter directement au four. Mais cela semble être le premier pas de l’entreprise vers un contenu « urinaire ». Mais encore une fois, ca pub ne choque guère. Quand on pense être enceinte, on est prête à faire pipi sur n’importe quoi pour avoir un discount sur des meubles scandinaves à ce moment-là.

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