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Pourquoi une chanson bien faite a le pouvoir d’envahir votre esprit et de rester dans la tête?

Pourquoi une chanson bien faite a le pouvoir d’envahir votre esprit et de rester dans la tête?

Vous vous promenez dans les allées du supermarché du coin à la recherche d’un plat de riz à préparer rapidement pour le dîner. Une fois l’allée localisée, puis parcouru à la gamme vertigineuse de choix de riz, lancé votre main pour attraper une boîte au hasard – bamm! Et oui ce foutu jingle vous revient en tête, celui de la pub…

Ici, « Rice-A-Roni – The San Francisco Treat » des années 1960 illustre bien ces jingles entêtants des pubs… (ou le jingle Calgon, qui vous revient de suite à l’évocation du nom).
Vous achetez le riz en question, et en partant vers le rayon boissons vous réalisez que vous battez le rythme de la musique qui vous vient en tête

Vous placez le Coca-Cola dans le chariot et vous passez, vaincu, à la caisse où le vacarme entre les oreilles continue.

Vous n’êtes pas seul à vous demander quand et où vous êtes suis devenu si facile à manipuler.

Aujourd’hui pourtant, on peut se flatter de pouvoir écouter sa musique – et pas n’importe quelle station de radio. Et pourtant, même dans votre playlist, une fois de plus, une publicité est stratégiquement placée et capte votre attention, diaboliquement et harmonieusement entrelacée avec des chansons que vous aimez.

Et finalement, dans la playlist, Découverte de la semaine (Spotify), avec chaque pouce levé ou baissé, le système devient de plus en plus intelligent et continue d’adapter les sélections de chansons à nos goûts personnels. Apple utilise Genius pour faire de même.

Les jingles publicitaires fonctionnent parce que la musique est puissante. Notez que ces jingles publicitaires qui vous agressnt au supermarché datent en général de plusieurs décennies et ont pourtant encore le pouvoir de façonner vos pensées et votre comportement. Il semble qu’il n’ y a pas d’échappatoire aux utilisations commerciales de la musique pour façonner nos comportements. Les annonceurs comprennent que la musique est un moyen extraordinairement efficace d’implanter dans l’esprit des consommateurs des messages qui peuvent se répercuter et même façonner le comportement pendant des décennies.

Bien que nous puissions régulièrement filtrer les pensées, les sons, les images, les souvenirs, les opinions et les idées des autres comme étant étrangers et potentiellement nocifs, ce n’est pas la même chose avec la musique. Si l’un de ces messages  » étrangers  » est emballé dans une mélodie accrocheuse ou une chanson bien ficelée, non seulement nous laissons entrer le message et nous le prenons à cœur, mais nous risquons de le répéter constamment et d’aller à la recherche de plus de la même chose! La mélodie ou le chant bien fait est un moyen extrêmement puissant de coloniser ou d’influencer les autres esprits. Alors que la plupart d’entre nous peuvent résister à ce contrôle mental quand il vient sous forme de discours, tracts, journaux et blogs, nous avons beaucoup moins de pouvoir quand ce message vient comme une chanson ou un jingle. La musique, comme la religion, peut être un excellent exemple de l’un des « mèmes » hypothétiques de Dawkins – ces réplicateurs d’information qui utilisent nos esprits pour se propager, quelles que soient les conséquences sur notre condition physique.

Pourquoi la musique est-elle si puissante? Pourquoi a-t-elle un accès privilégié à nos cœurs et à nos esprits? Un facteur est la mémoire. Les mélodies musicales, surtout les jingles, se frayent un chemin parce qu’elles sont faciles à retenir. Les chants et les mélodies semblent particulièrement mémorables parce qu’ils sont codés principalement dans les zones émotionnelles du cerveau, comme le système limbique et le cortex orbito-frontal.

De plus, lorsque nous entendons de la musique (surtout de la musique que nous aimons bien), les centres de récompense du cerveau, ces mêmes centres qui nous procurent du plaisir en mangeant de la bonne nourriture ou en ayant de bons rapports sexuels, sont intensément activés. Appelé le « système dopaminergique mésolimbique striatal« , le centre de récompenses ne se contente pas d’offrir un concert avec des airs bien-aimés. Il renforce également la connectivité entre le système de récompense et les zones de réflexion supérieures du cerveau dans les régions préfrontales et temporelles. En clair, la musique active à la fois les centres de plaisir primaires et les centres de pensée supérieurs du cerveau, de sorte que nous sommes plongés dans une rêverie très agréable ou dans un état de réflexion intensément gratifiant pendant que la musique nous envahit.

Parce que la musique a une capacité si étrange d’activer les centres de plaisir et de les relier à des fonctions cognitives et imaginatives supérieures, les mélodies musicales sont mémorables et sont facilement ramenées à la conscience chaque fois que le moment est opportun. Mais pourquoi l’évolution a-t-elle façonné le système de cette façon?

Peut-être parce que l’accès direct de la musique au cerveau émotionnel lui donne la capacité d’exprimer de façon transparente l’humeur et l’émotion, tout comme le langage exprime de façon transparente la pensée. Le neuroscientifique Aniruddh Patel a noté que la musique présente quelques similitudes avec le langage: elles ont toutes deux une sorte de syntaxe ou un ensemble de règles qui guide la construction des éléments de base, comme les mots et les phrases dans le cas de la langue, ou les notes, les accords et les signatures clés dans le cas de la musique. Les combinaisons d’éléments de base selon les règles génèrent les structures cognitives et sonores hiérarchiques que nous appelons phrases ou mélodies. Patel suggère que la musique et le langage partagent une ressource cérébrale de base qui leur permet de générer ces phrases et chansons complexes.

Le principal candidat pour une ressource partagée aussi puissante est la zone du cerveau de Broca, qui semble être une sorte de centre syntaxique – elle prend les informations entrantes, les organise en morceaux, puis les combine dans un ordre séquentiel.

Des études de neuro-imagerie démontrent que l’espace de Broca est activé lorsque les gens écoutent de la musique ou la parole d’autres personnes. La musique et le langage semblent partager cette zone du cerveau pour produire de la structure dans les phrases et les chansons.

La différence est que le langage se spécialise dans l’expression de la pensée, et la musique dans l’expression des émotions. Les théoriciens de l’évolution ont fait remarquer que lorsque la langue a évolué, elle a non seulement amélioré la communication entre les gens, mais elle a aussi rendu la communication instable parce qu’elle leur a permis de se dissimuler et de mentir. Les gens avaient besoin de trouver un moyen de communication plus fiable – un mode de communication qui ne pouvait ni mentir ni être falsifié.

La solution au problème du mensonge rendu possible par la langue était la musique. Et ses caractéristiques clés soutiennent cette prise évolutive, ce qui explique la puissance de la musique d’un seul coup. Nous laissons la musique entrer dans nos cœurs et nos esprits parce que nous sommes conçus pour lui faire confiance en tant que message qui ne peut pas être simulé. La chanson a toujours été le moyen privilégié pour transmettre les mythes et les histoires de la tribu, son or culturel, à ceux qui entrent dans les crises liminales de la vie, comme la puberté et plus tard, l’infinie variété de destins taillés dans la vie adulte. Par conséquent, tant pour l’enfant que pour l’adulte, la chanson contient potentiellement des informations inestimables qui peuvent épeler la différence entre l’immortalité reproductive et la mort évolutionnaire.

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