Christopher Bailey, le directeur de Burberry, dévoilera ce week-end une itération LGBTQ+ du célèbre patron de la compagnie.

Samedi, le directeur de la création de Burberry, Christopher Bailey, met un terme à son mandat de 17 ans à la marque britannique – mais pas avant d’avoir fait une nouvelle version de son fameux signe. Le nouveau motif arc-en-ciel « est dédié à certaines des meilleures et des plus brillantes organisations qui soutiennent les jeunes LGBTQ+ à travers le monde », déclare Bailey, qui a largement incorporé le motif dans sa collection finale pour la maison, qui sera dévoilée en intégralité lors de la fashion week end de Londres ce week-end. Au cours de ses deux décennies au sommet de la hiérarchie (qui l’ a vu occuper le poste de PDG pendant quatre ans entre 2013 et 2017 après le départ d’Angela Ahrendts pour Apple), le designer a vu l’ascension, la chute – Daniella Westbrook, 2002 – puis l’ascension et la montée en popularité subséquente de la signature patrimoniale. Voici un récapitulatif de la signature Burberry à son époque.

Une histoire
Lequel est arrivé en premier, la tranchée ou le chèque? Il se trouve que Burberry fabriquait des trench-coats en gabardine depuis des décennies avant de commencer à leur ajouter des motifs à carreaux à la fin des années 1910. Enregistré en tant que marque en 1921, le damierun fond beige à rayures croisées noires, blanches et rouges – est rapidement devenu la caractéristique la plus reconnaissable de la marque. La famille royale étaient fans, lui accordant de multiples garanties royales et cimentant le statut du label en tant que maison patrimoniale britannique.

Le début des années 2000
Lorsque Bailey est arrivé à bord en 2001, la marque a subi une refonte de son image. Les mannequins Kate Moss et Liberty Ross ont été recrutées comme vedettes dans des campagnes de pub, photographiées par Mario Testino (une relation qui a été interrompue cette année, à la suite d’allégations de harcèlement sexuel contre Testino), qui ont été shootées dans le traditionnel motif damier. Les références de mode du motif Burberry grimpent.

Regardez… Daniella Westbrook en 2002.


Facebook Twitter Pinterest… Daniella Westbrook en 2002.

Les jours sombres
La situation a empiré en 2002, lorsque l’actrice Daniella Westbrook d’EastEnders a été photographiée avec sa fille portant toutes les deux le motif Burberry de la tête aux pieds. L’engouement massif et les imitations contrefaites ont marqué la culture de rue antisociale et l’épithète controversée « chav« .

Les mi-00s
Malgré le sigle porté par Beyoncé dans sa vidéo avec Jay-Z pour « 03 Bonnie & Clyde«  en 2002, la compagnie a commencé à lui donner une place moins importante. Dans l’ensemble de la maison, les photos de la campagne des jeunes talents de l’époque – Lily Donaldson, Agyness Deyn et Emma Watson -, on s’assoit à l’arrière, avec un parapluie, une écharpe et une doublure en version discrète en noir et blanc ou marine. Les collections de défilés ont suivi.

Le grand retour
Avance rapide jusqu’en 2017 et la force irrésistible du streetwear teinté de nostalgie des années 90 et 00. Burberry a collaboré avec Gosha Rubchinskiy – l’une des figures les plus influentes de la mode – sur une collection capsule qui annonçait le retour à la mode du motif original pour son show printemps/été 2018. Bailey a ajouté à cela une note arc-en-ciel en trempant son avant-dernier défilé avec ce motif, en le mettant sur les casquettes, manteaux, gilets, robes et sacs de toutes les couleurs.

Le motif arc-en-ciel
L’événement prend place au centre de la scène alors que Bailey s’apprête à livrer sa dernière collection ce week-end, profitant de l’appréciation renouvelée de la signature de la maison et de l’ambiance socialement responsable du moment. De sa décision d’incorporer les teintes officielles rouge, orange, jaune, vert, violet et bleu arc-en-ciel à l’appui de la communauté LGBTQ+, Bailey dit: »Il n’ y a jamais eu un moment plus important pour dire que dans notre diversité réside notre force et notre créativité ».

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