L’engouement pour les livres de coloriage adultes numériques a enboîté le pas du fidget spinner.

Vers la fin de l’année 2017, une montée en flèche des téléchargements d’applications qui permettent aux utilisateurs de « colorier par numéro » arrive en haut du classement de l’App Store. A la mi-décembre, 5 des 6 meilleures applications de la catégorie « Divertissement » étaient des applications de coloriage numéroté.

Mais depuis lors, ces cinq applications ont vu leurs téléchargements chuter de 25% à 80%, selon Adam Blacker d’Apptopia, qui fournit des données sur le marché des applications mobiles. Aujourd’hui, il n’ y a plus qu’une seule application de coloriage dans le top 10 de « Entertainment », Unicorn, en tenant la fente du bas. Le même public affamé par la même attention qui a apprécié l’expérience simple de tapoter leurs écrans de téléphone pour assortir les couleurs aux nombres a largement, il semble, perdu l’intérêt.

Malgré cette baisse, cependant, les applications de coloriage de livres se sont révélées remarquablement populaires et lucratives. En date du 5 janvier, les cinq meilleures applications de coloriage avaient été téléchargées 7,7 millions de fois et ont généré des revenus de 4,2 millions de dollars, a noté Blacker. Ces applications font principalement de l’argent grâce à des abonnements et des achats dans les applications.

Mais une autre source de revenus non suivie par Apptopia est l’argent publicitaire. Alors que certaines marques comme Marvel ont lancé leurs propres applications de coloriage pour attirer la publicité, d’autres sociétés comme Kellogg ou des studios de cinéma comme Lionsgate proposent des dessins en noir et blanc de leurs produits et graphiques sous forme de publicités dans des applications tierces, permettant aux utilisateurs de colorier Tony le Tigre ou des personnages d’un film.

Alors que les annonces publicitaires interactives personnalisées voit l’engagement des utilisateurs à une moyenne de 43,7 secondes, en revanche, ces pages de coloriage de marque peut garder l’attention des utilisateurs pour une moyenne de 10 minutes, comme Tero Kuittinen de Kuuhubb, qui a créé l’application de coloriage livre Recolor, a déclaré Digiday.

Des études récentes ont montré que la coloration à l’aide de crayons de couleur ou de crayons de couleur et de papier à l’ancienne aide à améliorer l’humeur en servant essentiellement de distraction. Ce qui explique le succès des Mandalas. Mais bien avant que cela n’ait été prouvé, les avantages présumés du bien-être ont été en partie ce qui a alimenté l’engouement pour les livres de coloriage imprimés en 2015, et sont également ce qui a rendu les applications de coloriage en apps si attrayant pour les annonceurs. « Lorsque vous êtes détendu et concentré, un message de marque est une expérience positive « , a déclaré Adam Cohen-Aslatei, de l’agence de publicité Jun Group, à Digiday.

Les données d’Apptopia ont montré que les applications de coloriage par nombre étaient principalement téléchargées par des individus âgés de 30 à 35 ans, un marché démographique très convoité. Mais Blacker a deviné que les adultes sont probablement en train de télécharger les applications pour leurs enfants.

Il a également prédit que le déclin du téléchargement se poursuivra, étant donné la boucle de rétroaction qui affecte les téléchargements d’applications. Plus une application reçoit de téléchargements, plus elle apparaîtra haut dans les classements, ce qui à son tour favorise plus de téléchargements. Avec des applications de livre de coloriage hors du top cinq, le déclin va probablement persister.

Il y a tellement de concurrence dans l’économie des applications qu’il est difficile pour une simple application couleur par chiffres d’avoir de la résistance à long terme dans les graphiques supérieurs, qui valorisent la vitesse de téléchargement « , écrit Blacker par e-mail.

L’ascension et la chute des applications numériques couleur par nombre suivent une trajectoire similaire à celle des cousins analogiques des applications. L’engouement pour les livres de coloriage pour adultes tangibles a atteint son apogée en 2015 et s’est réduit au cours des premiers mois de 2016.

Pourtant, environ 24 millions de livres de coloriage pour adultes ont été vendus au cours de ces deux années combinées, selon le Times, avec une gamme éclectique de titres, allant de Die Hard: The Authorized Color and Activity Book à Calm the F*ck Down: An Irreverent Adult Coloring Book.

Deux des livres les plus vendus d’Amazon en 2015 étaient des livres de coloriage pour adultes, a rapporté MarketWatch en mars dernier. En 2016, Ronald Boire, alors chef de la direction de Barnes and Noble, attribue à la « vigueur continue des livres de coloriage pour adultes » le fait d’être une source de croissance accrue au cours du troisième trimestre de l’exercice financier de la société, qui s’est terminé le 30 janvier 2016.

Mais l’intérêt pour les livres à colorier s’est estompé, la bulle a éclaté et les ventes ont plafonné. Au troisième trimestre de 2017, Barnes et Noble ont enregistré une baisse de 8,3 % de leurs revenus par rapport à la même période l’an dernier. Qu’est-ce qui était à blâmer? La réponse, en partie, a été une pénurie d’intérêt dans les livres de coloriage, a affirmé la société.

Les passionnés de coloriage n’ont pas besoin de s’inquiéter, cependant. Le prochain grand engouement pourrait bien être les applications 3D de livre de coloriage, qui apparaissent déjà dans les classements App Store : avec Unicorn en tête de liste

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