À l’époque des blogs, les règles étaient simples:

Créez votre propre site Web, produisez régulièrement des articles de haute qualité et utilisez les médias sociaux comme Facebook et Twitter pour diffuser votre contenu. Il a fallu travailler dur l’entraînement musculaire du tapotage de clavier, mais c’était simple.

Mais le pouvoir des sites et des réseaux sociaux est en train de changer. La séparation entre les sites de contenu (par exemple un blog, un magazine en ligne) et les réseaux de médias sociaux est en train de disparaître.

Voici quelques exemples marquants illustrant le virage de la création et du partage de contenu:

Les sites de contenu et les réseaux sociaux fusionnent
Les plateformes de création de contenu sont maintenant devenues leurs propres réseaux de médias sociaux, faisant des réseaux de médias sociaux « traditionnels » comme Twitter et Facebook un bonus au lieu d’une stratégie essentielle.

Votre site Web ou votre site d’entreprise était autrefois le centre de marketing de contenu. Les réseaux sociaux étaient ajoutés comme un stimulant pour diffuser votre contenu et se connecter avec les fans, les clients et les pairs (le owned, paid, earned) L’époque où on comptait les tweets et les partages Facebook sur les articles…

Mais voici le « nouveau » monde du contenu via certaines plateformes:

Medium est une plateforme d’édition en ligne pour les lecteurs friands de non-fiction. Que vous souhaitiez apprendre des astuces pour lancer votre start-up, augmenter votre productivité ou en apprendre davantage sur vos expériences personnelles, Medium vous offre tout ce qu’il vous faut en matière de contenu. Même si je n’ai publié que quelques articles, j’ai attiréun grand nombre de fans, surtout du public de Medium, qui pour le coup me plaît bien.

Le point le plus intéressant est la viralité intégrée de Medium. La plateforme utilise une option « clap » pour indiquer à ses algorithmes quel contenu est le plus important. Lorsque vous tapez sur « clap », vous approuvez l’article et vous l’aidez à se diffuser. Si vous maintenez le bouton enfoncé, vous pouvez donner plusieurs « bravo » par article, en indiquant à quel point vous AIMEZ l’article. Ainsi, si votre billet attire une centaine d’applaudissements, cela pourrait signifier qu’une centaine de lecteurs ont applaudi votre article une fois, ou que deux lecteurs vous ont applaudi 50 fois chacun!

Le deuxième exemple est Wattpad. Il s’agit d’une plateforme de fiction ET d’un réseau de médias sociaux, où vous pouvez publier votre travail en série dans des chapitres.

Si vous aimez un chapitre, vous pouvez appuyer sur « vote » pour en faire l’éloge, augmentant ainsi les chances des autres lecteurs de le trouver facilement. Plus vous vous engagez dans les communautés Wattpad (commenter et voter pour le travail d’autres écrivains), plus grandes sont les chances que votre travail soit vu et voté.

Ce n’est pas un site de contenu avec des fonctions de partage, c’est un site de partage avec des fonctions de contenu.

Les deux plateformes partagent une similitude majeure: elles ont leur communauté intégrée et leur mécanisme de partage, garantissant une couverture sans l’utilisation de médias sociaux externes.

Pensez-y un peu.

Votre contenu peut se propager de manière virale et attirer une audience énorme sur chaque plateforme, sans JAMAIS avoir à booster votre travail avec une plate-forme de médias sociaux traditionnels.

Comprendre l’audience de chaque plateforme
Chaque plateforme de contenu attire un certain type d’utilisateur. Leur compréhension détermine si votre contenu se fera remarqué ou disparaîtra. Heureusement, vous pouvez toujours adapter votre stratégie.

Les utilisateurs de Wattpad veulent se divertir. Vous pouvez publier des travaux truffés d’erreurs et d’une écriture terriblement mauvaise, la condition c’est qu’ils soient agréables. Une fois, j’ai lu une histoire d’amour dystopienne où la seule chose bizarre était l’absence de grammaire. Et pourtant, l’histoire avait plu à un énorme public, mis en évidence par le nombre insensé de votes.

Si votre histoire est divertissante, les lecteurs pardonneront votre tendance à faire l’impasse sur la correction, tant que les chapitres restent lisibles.

Medium se concentre sur un contenu non romanesque bien écrit qui s’adresse à un public ciblé. Le public veut apprendre. Il est plus important d’écrire un contenu spécialisé de haute qualité, axé sur des mots-clés que d’être divertissant, même si cela aide.

Bien sûr, il y a beaucoup plus de plates-formes de contenu de médias sociaux, mais vous comprenez l’essentiel.

Le temps de produire un contenu et d’utiliser les réseaux pour le diffuser est définitivement révolu. Aujourd’hui, votre contenu doit s’adresser à chaque plateforme pour « déclencher » son audience spécifique.

Oui, cela signifie que vous devez faire plus de travail, mais personne n’ a dit que c’était facile. Comme nous le disons en allemand, plus de choix signifie plus d’agonie (more choices mean more agony.).

Quel est le but spécifique de votre plate-forme?
Pas d’une façon existentielle du genre « Pourquoi tu es là ». Je veux dire un objectif stratégique.

Demandez-vous quel est le but de votre article?

Lorsque j’ai écris pour Medium, je voulais attirer de nouveaux abonnés mais des adeptes de la non-fiction qui s’intéressent à l’écriture et à l’auto-publication.

Wattpad est un terrain d’essai où on partage des travaux non édités pour obtenir des retours d’information et peut-être des lecteurs pour des livres (à venir).

Quelle que soit la plate-forme de contenu que vous utilisez, sachez quel est votre but et adaptez votre appel à l’action à la fin de l’article. Voulez-vous plus d’abonnés? De clients? de rétroaction? Ajoutez ensuite un de ces C2A à chaque chapitre et/ou article. Voir ce qui se passe et ensuite s’adapter.

Conclusion

Parce que les règles du contenu changent si vite, vous devez constamment changer votre façon de penser.

Si vous voulez en savoir plus sur une plate-forme de marketing de contenu que vous connaissez peu, recherchez ses articles de contenu les plus populaires, généralement mis en vedette sur la page d’accueil. Regardez comment leurs meilleurs créateurs formatent et écrivenr leur article. Les meilleurs utilisent un système éprouvé. Ensuite, faites attention à leur appel à l’action.

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