Dans le cadre d’une campagne élaborée pour le nouveau drame de science-fiction Kiss Me First, Channel 4 a créé l’AzanaBand, un appareil de jeu censé stimuler le bonheur, la peur et la douleur chez les utilisateurs.

Channel 4 a d’abord fait la promotion de l’AzanaBand dans une publicité qui a été diffusée pendant un créneau des heures de grande écoute qui ne mentionnait pas explicitement l’émission Kiss Me First, mais a plutôt introduit le concept d’un produit que vous porteriez autour de votre cou et qui pourrait simuler des émotions du bonheur à la peur.

La publicité s’est avérée suffisamment convaincante pour que plus de 300 000 téléspectateurs visitent le lien à la fin, azanaband.com, où ils ont trouvé une description du produit, ainsi que la première mention de Kiss Me First.

Naturellement, en regardant l’annonce (illustrée ci-dessous), de nombreux téléspectateurs se sont immédiatement tournés vers Twitter.

L’équipe de 4Creative, l’agence de création interne de Channel 4, a ensuite élargi la campagne en plaçant des affiches publicitaires de l’AzanaBand sur des sites à Londres et Manchester, et a également collaboré avec Den of Geek, un magazine de télévision et de jeux vidéo, pour publier un article sur le « mystérieux nouveau dispositif de jeu ».

Pour aller encore plus loin dans la communauté des jeux, et donner encore plus l’impression que le produit est réel, la chaîne s’est également associée à Hat Films, un joueur de YouTube basé à Bristol (qui fait partie du réseau The Yogscast Network) qui a publié une vidéo de « unboxing » (montrée ci-dessous) sur sa chaîne à près d’un million d’abonnés. Le film montrait les présentateurs qui semblaient vivre l’AzanaBand, dans toute sa douloureuse réalité.

Hier soir, la première bande-annonce complète de Kiss Me First a été dévoilée au grand public, mais il est probable que le spectacle a déjà quelques fans intrigués, qui ont l’impression d’être au courant avant tout le monde.

Channel 4 s’est formé dans ce type de marketing, après avoir préalablement créé des campagnes publicitaires immersives et divertissantes pour les deux séries Humans, un autre drame futuriste.

Dans les deux campagnes, il n’ a pas été difficile pour le public de découvrir que les publicités inhabituelles étaient liées aux émissions de Channel 4. Mais l’équipe a également prêté suffisamment d’attention aux détails dans les campagnes pour qu’elles quand même gratifiantes, et pour créer intelligemment une intrigue et un buzz autour des shows…

Credits:
Agency: 4Creative
ECD: Alice Tonge
Creative Director: Eoin McLaughlin
Creative Team: Jack Croft, Stacey Bird, Anne-Grit Maier, Francesca Van Haverbeke
Director (on-air conceptual and on-air clips): James Brown
Photographer: James Day
Designer: Ollie Booth

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