Google introduit de nouvelles annonces jouables dans d’autres jeux. C’est une pub-Inception.

Google introduit un nouveau type de publicité mobile dans sa plateforme publicitaire AdMob : les jeux. L’idée est que les utilisateurs joueront à ces jeux intégrés dans l’espoir de déverrouiller quelque chose de spécial à l’intérieur d’un jeu dans lequel ils se trouvent déjà. C’est un aperçu de l’évolution de la publicité sur un web, dominé par elle.


Grâce aux modèles de dépenses des magasins d’applications d’Apple et de Google, les développeurs de jeux pour smartphones ont déjà ruiné le modèle de jeu – la plupart des jeux d’aujourd’hui ne sont pas conçus pour être gratifiants, mais pour fonctionner comme des gouttes de cortisol numérique qui encouragent les joueurs à dépenser de l’argent en « récompenses », « gemmes » et « pièces » que Mario aurait découvert, une fois pour toutes, simplement en frappant un bloc de points d’interrogation. Ce modèle d’affaires est la façon dont des entreprises comme Supercell a fait 2,3 milliards de dollars à partir de 2016 avec Clash of Clans, dans lequel les joueurs achètent des armées virtuelles pour se battre les uns contre les autres. Et puisque Google et Apple prennent une part de 30% de ces microtransactions, il n’est pas étonnant que Clash of Clans soit si régulièrement présenté dans leurs boutiques d’applications.
Google accélère cette tendance avec ses nouvelles « pubs récompensées », qui, comme l’indique TechCrunch, permettront aux développeurs de placer des mini-jeux publicitaires à l’intérieur de leurs jeux qui promettent de débloquer les power-ups. Vous ne voulez pas dépenser de l’argent pour une vie supplémentaire ? Passez cette publicité pendant un certain temps à la place.

Étant donné que la plupart des jeux mobiles ressemblent déjà à de grosses publicités interactives pour vendre des microtransactions, ces publicités récompensées sont essentiellement une publicité jouable à l’intérieur d’une publicité jouable. C’est une ad-Inception.
Tim Berners-Lee, l’homme largement crédité d’avoir inventé le web, a récemment déclaré que nous avions besoin de penser à de nouveaux modèles, libres de l’industrie de la publicité, pour financer internet. Le même argument pourrait être avancé au sujet des jeux mobiles. Mais quelle est l’incitation de Google ou de toute autre entreprise à inverser cette tendance ? À une époque où Google pourrait ouvrir la voie à un nouveau modèle qui est meilleur pour les gens qui jouent à ces jeux, il peut faire beaucoup plus d’argent en doublant la donne sur un modèle cassé.

 

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